地方重点新闻网站要在原创上走“豪门”之路.docVIP

地方重点新闻网站要在原创上走“豪门”之路 [关键词]地方重点新闻网站；原创；方向 随着中国社会经济的高速发展，科技水平的日新月异进步，各类媒体、无论是报纸、广播、电视等传统媒体还是新闻网站这样的新媒体，要想跟住时代的步伐，对它们提出的要求也越来越高。尤其是网络新闻网站，无论根基多深、资格多老，一旦松懈便有可能面临淘汰的命运。地方重点门户新闻网站如何应对网络媒体高速的进化要求与雨后春笋般滋生的“后生”媒体的追赶？一句话，要走“豪门”之路。 暂以足球圈里常常形容各个俱乐部的几个名词来形容一下网络媒体里的众生相，看看各个重点新闻网站是哪一种。有人说，足球俱乐部之中，能砸钱又能坚持的是“豪门”，不能砸钱却能坚持的是“老牌劲旅”，这样的说法虽然片面却也能概括出足球圈里的种种现象，网络媒体亦然。 能砸钱又能坚持的“豪门”，这在中国的网络新闻网站中并不少见。新浪、搜狐、网易三大商业网络门户网站自不必说，像人民网、新华网这样“根红苗正”又历经多年运作的中央新闻旗舰网站，因其母体（人民日报、新闻社）的强大，从诞生之日起几乎就做到家喻户晓，再加上运营上有母体强大的财力支持且有能力成功向市场融资，也已经与三大门户网站一起，成长为新闻网络领域的旗舰型网站，堪称新闻网站中的翘楚，真正的“豪门”。 不能砸钱却能坚持的“老牌劲旅”，当属那些全国各省没有传统媒体母体支持的原生态的地方新闻网站。比如上海的东方网、山东的大众网、湖南的红网、黑龙江的东北网等。这些网站白手起家，通过在做好新闻本体之外不断挖掘新闻网站的潜能，扩大涉猎领域，利用有限的资金支持在市场中尝试着摸索前行。过程虽然艰难，却因为拥有互联网时代的纯正血统，所以一门心思以网站的思维在发展，以坚持换取影响力。 目前，作为“老牌劲旅”的地方重点新闻网站经过十几年的发展，已初具规模，形成覆盖全国的网络新闻“网”，影响力也在扩大。不过，在国内网络新闻行业日益竞争激烈的媒介生态环境下，尤其是在新浪、搜狐、网易三大商业网络门户网站及几大中央“豪门”新闻网站占据大半个地盘的形势下，地方重点新闻网站一直处于比较低的生态位，与几大商业新闻网站和中央新闻网站还存在很大的差距。“老牌劲旅”如何在“豪门”的压制突围？ 在公共新闻等方面，地方重点新闻网站不能和全国新闻网站“相提”；在游戏娱乐等吸引力方面，不能和商业网站“并论”。但是，在地方新闻的权威性、公信力方面，因为有地方政府的深厚背景，地方重点新闻网站享有得天独厚的资源优势。俗话说：寸有所长，尺有所短。只要在这方面做足了工夫，依据地方权威新闻网站的公信力，打造一个地域性综合性门户网站，大有可为。具体而言，地方重点新闻网站的发展，应该瞄准两个方向：一是确立权威媒体形象，另一个是立足地域优势。 地方重点新闻网站经过近十几年的发展，不仅成为当地广大网民获取了解本地信息的重要窗口，而且成为本地对外宣传的重要阵地，成为一个重要的公众信息服务库，社会效益呈增长之势，凸现出新闻网作为第四传媒的重要影响力和强大生命力。拿黑龙江省的东北网来说，东北网是全国地方重点新闻网站之一，是黑龙江省委“党网”，是黑龙江网络门户，是除报纸、广播和电视外的第四个新兴媒体，承担着省委、省政府各种重要会议、重大政务活动、重大社会活动、重大突发性事件新闻报道“优先发布”的责任。经过十几年的发展，东北网已经成为黑龙江省影响力最强、访问量最大的官方综合性网站，在全国50余家省市重点新闻网站排名稳居前五，多年来获得各类新闻奖项超百个，2014东北网位列区域网站排行榜第一。多年来东北网紧紧围绕省委省政府中心工作，推出专题报道，多方位多层次地宣传我省经济社会发展新进展新成效，着力展示黑龙江最新发展面貌。东北网发挥其容量大、速度快、互动性强的优势，成为越来越有巨大辐射力的独特的强势媒体。 地方重点新闻网站，自其诞生之日起，便是各地重要的媒体，其最本质的属性之一也是新闻传播。身为媒体，原创内容便是其安身立命之根本。因此，近些年来，各地重点新闻网站不断加大原创新闻力度。2014年湖南红网推出的大型原创节目《书记去哪了》，以文字、图片和视频等手段，从形、声、画等多方位，以网络专题形式展现各地市一把手的工作常态。从长长的参与人员名单和历时一年多的时间跨度，不难看出红网在此次原创上人才物的投入之大。去年，山东大众网推出“难以忘却的记忆――全球寻访见证人?口述中国抗战史”专题，寻访地点遍布北京、山东、河南、江苏、台湾等省市及地区，以及美国纽约等国外城市，涉及著名抗战将领后人、抗战老兵、抗战武装队伍后代等代表人物。事实上，如此的“大动干戈”是大众网在原创路上的一次重要尝试。全国各地的地方重点新闻网站也都与红网、大众网一样，在原创路上不遗余力，试走“豪门路”。 目前，以地方重点新闻网站的实力来说，日益加大的原创内容还不足以满足网民的需求