安徽省宿州市泗县地区湿地旅游品牌发展模式探析.docVIP

安徽省宿州市泗县地区湿地旅游品牌发展模式探析 　　【摘要】 　　通过对宿州市泗县地区湿地旅游景区的走访，发现传统的、常规的开发模式已经无法满足目前湿地旅游的发展需要。针对这种情况，采用文献查阅、问卷调查、实地考察等方法进行调研，对研究宿州市泗县地区湿地旅游发展模式的目的和意义及现状进行了梳理，通过基础设施、开发模式、环境保护等几个方面对宿州市泗县地区湿地旅游存在的问题进行了阐述，并从创新模式，宣传力度，营销方式等方面提出解决的方案，从而完善泗县地区湿地旅游的发展模式。 　　【关键词】 　　湿地旅游；品牌；模式 　　引言 　　近年来，旅游业已经成为国民经济的重要组成部分，生态湿地旅游热不断升温，人们生活水平的提高和消费的日益多样化为旅游湿地旅游提供了一次机遇，同时也是一种新的挑战。在这种趋势下，湿地旅游业也应该顺应时代潮流，突破传统，创新发展模式，增强自身竞争力，开发出适应消费者偏好的旅游产品，取得经济效益。 　　宿州市泗县地区的湿地旅游资源丰富，但景区发展却非常滞后，开发模式不完善，知名度小，缺乏系统性规划，硬件设施和软件服务都跟不上消费需求，所以对泗县地区湿地旅游发展模式进行探析具有很大的理论和实践意义。 　　随着现代化进程的加快，生活水平普遍提高，人们也开始追求生活质量和幸福指数。居住在钢筋混凝土笼罩中的城市居民因长期远离大自然，受到各种污染带来的影响，尤其渴望回归大自然的怀抱，感受不一样的乡村气息，这就使得湿地生态旅游业迅猛发展和升级，并快速占领了巨大市场，此外湿地旅游还具有可持续发展的特点，加之其形成的良好的综合效益，让其成为旅游业“新生宠儿”。 　　在这样的背景之下，必须要有科学合理、与时俱进的湿地旅游发展模式才能带来经济效益、社会效益和环境效益的有机结合。而湿地旅游带来的经济收入也能再投入到湿地生态的保护中去，最终形成开发与保护并存的良好局面。 　　泗县是安徽省的一个县城，位于其东北部，它拥有丰富的旅游资源，包括隋唐大运河（泗县段）、清水湾公园、文庙大成殿等，其中湿地旅游资源主要有石龙湖国家湿地公园、湿地保护区等。但湿地旅游整体还处于开发初期，尚未形成成熟的发展模式，有待进一步发展和研究。 　　此前皖北出台了《安徽省皖北旅游发展总体规划（2011―2020）》，文件中指出规划皖北旅游发展格局的重点之一是湿地旅游发展，皖北湿地众多，分布广泛，且各具特色，可形成皖北湿地群开发独特品牌。有了政府的鼓励开发，为泗县湿地旅游发展模式的调查和研究提供了有力的政策支持。 　　1.泗县地区湿地旅游发展现状分析（SWOT分析法） 　　本文采用SWOT分析法，分别对泗县湿地旅游的内部优势、劣势和外部的机会、威胁进行分析研究，为泗县地区湿地旅游品牌发展模式的探究提供科学的依据。 　　1.1 优势 　　1.1.1 区位优势 　　宿州市泗县地区交通便捷，处于中原和东部沿海地区之间，具有“承东启西”的区位优势。临近江苏、浙江、上海等省市，这些便利的条件都有利于增强泗县景区的可进入性。 　　1.1.2 深厚的文化底蕴，丰富的旅游资源 　　就历史而言，泗县拥有深厚的文化底蕴，是民间文艺之乡，其泗州戏更是耳闻能详的剧种闻名于江淮两岸。泗县还拥有一段隋唐大运河遗址，联合国教科文组织考察时称赞它是“活态运河”2014年被选入《世界遗产名录》，下一步泗县将计划建造大运河遗址公园。 　　旅游景区的自然风光与当地悠久文化相碰撞将成为泗县地区湿地旅游吸引旅游者的强因素。在泗县湿地旅游发展中借助于当地的特色文化，吸引深厚文化资源带来的坚实群众基础。这些独特的民俗文化都为宿州市泗县湿地旅游的发展提供了帮助，提高了泗县地区的知名度和影响力，为泗县湿地旅游的发展打下了坚实的基础。 　　1.1.3 后发优势，发展空间大 　　虽然较其他地区泗县湿地旅游发展滞后，但也有其后发优势，对于先发展起来的湿地景区可以取其精华去其糟粕，在前者的经验之上结合自身的特殊性合理规划可以避免许多弯路，有很大的发展空间，可以获得更好的效益。 　　1.2 劣势 　　1.2.1 景区处于开发初期，发展滞后 　　旅游目的地因具备特色的景区吸引要素与相对完善的接待设施，才能吸引一批慕名而来的游客。但泗县地区湿地旅游景区目前处于初期建设阶段，相应的基础设施建设、旅游接待服务规范、标准化旅游线路设计等等都处于不完善的状态。 　　初期的开发使得景区在各个方面难以形成特色接待模式，且与周边地区例如淮北东湖湿地公园等等都不能形成竞争力。 　　1.2.2 城市知名度低，对游客吸引力小 　　根据晕轮效应原理一个地区可借助该区域较著名的城市，接受其辐射使其自身得到有利发展。一个旅游景区所处的地理位置不仅决定了旅游景区接待的最大容量而且也影响着旅游的可进入性