吴健安g：《市场营销学》教材复习资料.docVIP

第一讲 市场营销学概论 教学目的 通过学习，主要掌握什么是市场与市场营销，并明确与之相关的需要、欲望、交易等概念；企业市场观念包括哪些观念；了解市场营销学的产生与发展历程，市场营销学对我国经济发展及企业成长的重要意义及其研究方法。 教学重难点 1、市场营销的涵义（难点） 2、市场及其相关概念 3、市场营销学的产生与发展 4、五类市场观念分析 思考题 1、什么是市场营销？ 2、营销、推销、销售是否同一概念？ 3、需求、有效需求、现实需求与潜在需求各有何不同？ 4、市场营销管理新旧观念的最根本的区别是什么？为什么？ 参考书目 《市场营销学通论》，郭国庆主编，中国人民大学出版社。 《市场营销管理》，菲力普科特勒著，科学技术文献出版社 《市场营销管理理论与应用》，龚振等编，科学出版社 《市场营销案例》，吴健安主编，高等教育出版社。 案例导入 宝洁公司的营销技术 宝洁公司的全称是普罗克特与甘布尔公司（Procter Gamble Company），是1837年由威廉·普罗克特和詹姆斯·甘布尔两人在美国中西部的辛辛那提创办的主要生产肥皂和蜡烛的公司，两人的姓氏作为公司的名称一直沿用至今。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商。　　 与其他西方跨国公司相比，宝洁公司进入中国市场较早，早在改革开放之初就开始在中国市场进行大规模的市场调研工作，198