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消费在平稳中转型 2015年4月16日，商务部国际贸易经济合作研究院发布了《2015年消费市场发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，今年消费驱动型发展模式将基本确立，消费增速、结构、热点、动力等将发生相应变化。消费率将在近十年中首次突破50%，位居三驾马车之首。消费增长动力转换基本完成，从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动。供给层面的市场定位区隔明显，高端消费与大众消费分野常态化。智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将成为今年的主要消费热点。 《报告》指出，2015年，我国经济新常态将带动消费进入新常态，经济增速回落必然导致消费增速回落。与此同时，全面深化改革将进一步降低制度成本缓解供给瓶颈、释放消费潜力，自贸区、“一带一路”等扩大开放的举措又会有利于进口消费，创新驱动和“互联网+”等进一步助推消费升级。 转变方式任重道远 2014年，尽管我国宏观经济增速下滑，但消费占比首次突破50%，成为经济转型的亮点之一。 数据显示，今年一季度，我国社会消费品零售总额7.1万亿元，同比增长10.6%。扣除价格因素实际增长10.8%，比上年同期分别放缓1.4和0.1个百分点。一季度固定资产投资和出口增速都有所回落，虽然消费增速也出现了一定程度的下行，但是增长稳健，在三驾马车中拉动力也最为强劲，位居三驾马车之首。 “二季度消费增长仍将朝着平稳向好的方向发展，对经济增长将继续发挥第一拉动力的作用。”商务部新闻发言人沈丹阳在例行发布会上指出。 沈丹阳指出，这主要是因为三个有力驱动因素将持续发挥作用。一是新技术催生的商品消费新热点还在涌现。比如，4G通讯网络的普及和信息消费的快速发展，推动了通讯产品更新换代的消费需求。二是新理念带动大众化服务消费持续升温。一季度餐饮收入、电影票房等都有明显增长。此外，多方面的数据显示居民消费的意愿在走高。一季度银行卡跨境消费止跌回升。中国经济景气监测数据也显示，一季度消费者信心指数超过前两年的水平。 不过，即使是50%的消费率，与其他国家相比，依然差距很大。据商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍介绍，美国消费率能够达到80%，有些年份甚至接近90%，英国、德国、法国等欧洲主要国家基本上是70%～80%的水平。 和转轨国家相比较，罗马尼亚、俄罗斯的消费率也基本在60%～70%。和文化相像的东亚国家相比，日本、新加坡的消费率也都在70%左右。人口大国且同样是新兴经济体的国家，比如印度，消费率也在60%～65%的水平。 赵萍说：“不论是与发达国家相比较，还是与发展中国家相比较，不论是新兴经济体还是转轨国家，不论是东方文化影响的国家还是人口大国，中国的消费率都是特别低的，而且低很多，虽然我们实现了‘十二五’目标，但离未来转变经济发展方式，真正地转换动力，还任重而道远。” 消费转向城镇化驱动 赵萍在接受采访时表示：“中国的特点是经过了计划经济的转轨，而计划经济的特点就是集中全国的财力来发展经济，就是支持积累，控制消费，重积累，轻消费，转轨国家在转轨之后也开始实行市场经济，也开始注重消费与投资协调的关系。” 值得关注的是，消费增长的动力也在发生变化。《报告》称，我国消费正在从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动，从城镇消费转向城镇化驱动。 由于经济下行压力必然传导到消费，预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速将会进一步下降。但是，服务消费的增速远高于商品消费。其中，居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信增长更为明显，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。 此外，生活必需品和耐用品消费占比下降。其中，代表食品消费的恩格尔系数继续下降，平均每年下降近0.5个百分点，中国城乡消费均进入到相对富裕的发展阶段；衣着类消费支出比重下降，每三年下降1个百分点；汽车家电消费维持低增长。但是，新型消费增长强劲。预计全年网上零售额增长仍将保持50%左右，占社会消费品零售总额比重再提高1个百分点，代表消费结构升级的商品销售明显快于一般消费品。 2015年，我国农村居民可支配收入增速预计仍将高于城镇1～2个百分点，城镇消费增长速度仍将低于农村，但是城镇消费占总消费的比重将再提高0.5个百分点。 智生活带来新消费 《报告》指出，智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将成为今年的主要消费热点。其中，今年消费的最大亮点是智慧生活消费。智能化产品渗透到消费者生活方方面面，我国消费者对智能化生活相关消费愿望强烈。有超过81%的中国消费者表示愿意购买让生活更为便捷的产品和服务。预计今年智能生活产品仍将呈现快速增长趋势，其中可穿戴设备和智能电视的增长最为明显，全年增速均可达到20%以上。 二是绿色环保