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* 信息 管理系 《 网 络 营 销 》（第二版） 瞿彭志 网络营销 网络营销 课程名：网络营销 英文名称：e-marketing 二、课程教学目的及要求 1. 教学目的 网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。 通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系 有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。 2. 教学要求 本课程的教学要求如下： 结合实际案例的课堂讲授 -- 让学生理解网络营销的基本原理 开设较多课时的上机实验 -- 使学生掌握开展网络营销的手段和方法 设置课程设计、编写网络营销实施规划报告 -- 使学生对网络营销在理论和实践的结合上 有所提高 采用多种形式的期末考试（闭卷理论、实际操作、小论文答辩） -- 对学生知识的掌握进行考核 3. 本课程的教学重点 以下各项内容是本课程的教学要点： 市场营销学的基本原理 网络营销与传统营销的异同和整合 网络营销系统和网络营销站点 网络市场和网络消费者的特征 网络市场调研的方法和工