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丹东市农民旅游市场开发分析 　　【摘 要】随着我国旅游业的迅速发展，旅游企业在城市旅游市场上的竞争已白热化，探索和开发新的旅游市场已成为摆在我们面前的一个重要课题。我国作为农业大国，开发农民旅游市场对旅游业的健康发展有重要意义。通过对丹东市农民旅游发展的调查分析，对制约我国农民外出旅游的主要因素进行了初步分析，并提出了开发农民旅游市场的建议和策略。 　　【关键词】农民旅游；市场开发；旅游市场；发展策略；旅游消费 　　我国目前是世界上国内旅游市场规模最大的国家[1]。随着我国经济的发展和我国政府对“三农”问题的重视， 农民的生活水平得到了很大的提高，农民的旅游需求也渐趋旺盛，农民旅游已经是我国国内旅游的重要组成部分，并将直接影响国内旅游未来的发展[2]。本文以辽宁省丹东市农民旅游发展为例，分析农民旅游市场的问题及发展前景。 　　一、丹东市农村及县域经济发展基本情况 　　丹东市位于辽东半岛经济开放区东南部鸭绿江与黄海的汇合处，地处东北亚的中心地带，具有沿海、沿江、沿边的独特优势[3]。 　　丹东全市总人口共计244万，居住在乡村的人口为96.9万人，占39.66%[4]。2012年，丹东市农民人均纯收入11640元，比上年增长16%， 5个边境县（市、区）均被列为全国兴边富民行动重点县[5]。 　　二、丹东市农民旅游发展状况及特点 　　（一）丹东市农民旅游发展状况 　　近年来丹东市农民旅游随着国内农民旅游的兴起而发展迅速[6]。2001～2009年全国国内旅游与城乡居民出游数据显示：我国城乡居民收入不断增加，引起居民消费结构升级城乡居民消费需求旅游稳步上升，其旅游人均花费也不断增加[7]。我国国内旅游人数逐年增长，农村居民旅游人数增加很快，农村与城镇居民旅游人数差距不断缩小，说明我国农民旅游已处在起步阶段[8]。 　　（二）丹东市农民旅游市场的特点 　　1.旅游目的以探亲访友、观光游览为主 　　丹东市农村居民旅游者中，以探亲访友和观光游览为目的外出的比例高达72.4%。可以看出，农村居民旅游者出游目的相对比较单一，以探亲访友、观光游览为主。 　　2.出游方式以自助为主，距离多为短途 　　从出游空间看，半径比较小，主要集中在辽宁省内。从交通工具的选择看，坐飞机的很少，选择火车、长途汽车的居多以散客为主。从出游的组织来看，随团的很少，以自主方式为主。此外，农村居民居住分散，旅游目的地多样，以探亲访友为主的出游动机等也加大了组团的难度。 　　3.出游时间较短，集中在农闲季节 　　从出游时间看，相对比较分散，但季节性明显。较之于城镇居民出游主要集中在双休日和假期，农村居民出行时间的选择相对比较分散。另外农村居民出游时间的分散性和季节性恰好与城镇居民互补，这在一定程度上有利于缩小旅游淡旺季差异[9]。 　　三、丹东市农民外出旅游存在的问题 　　（一）农民旅游意识淡薄 　　从目前来看，丹东市农民旅游市场还处于初级阶段，由于农民的受教育程度相对不是很高，接受新鲜事物的能力较弱。并且传统思想认为农民一年来的辛苦不应该花在旅游上，这样的思想束缚了农民旅游的积极性。 　　（二）针对农民旅游需求缺乏调研 　　旅游需求多元化要求旅游产品的个性化和精品化，但旅游市场针对农民旅游的服务极少，农民旅游大多模仿城市居民旅游需求定制而成。然而农民旅游的需求同城市居民的旅游需求还有一定的差异，因此限制农民旅游的发展。 　　（三）未形成制度性保障支撑系统 　　政府部门和有关的旅游企业对于农民旅游关注度非常低，其政策较多倾向于城市居民，各级政府的多重旅游鼓励政策较少惠及农民，对于促进农民旅游的投入力度还不够。 　　四、丹东市农民旅游市场的开发策略 　　（一）刺激农民旅游消费需求──政府策略 　　农民收入不高一直是阻碍我国农民旅游市场发展的主要因素，提高农民收入，使农民有足够的可自由支配收入是外出旅游的前提条件。政府应该加强诸如农村产业结构调整、提高农业生产力、增加农民工外出工作机会等，从根本上解决农民增收问题， 大大地刺激农民的旅游消费需求。 　　（二）着力设计农民旅游精品线络──产品策略 　　农民在旅游产品选择时，乐于城市观光、参观名胜古迹等。除此之外，还应设计一些专项旅游产品以满足农民的特殊需求，诸如科普旅游产品，把农业科普与旅游观光结合起来，农民可以在休闲娱乐中学习到先进的农业科普知识，既修身养性又能学习先进的农业生产技术。 　　（三）建立统一便捷营销系统──渠道策略 　　目前大多数旅行社未在县乡广泛布设销售网络，农民所接触到的旅游信息十分匮乏，急需建设综合性的旅游服务网络。旅行社要力争在农村设立报名点或建立代理销售网，加强与当地农村机构的广泛联系，给农民出游报名提供方便，建立统一性农民旅游营销系