无印良品品牌研究报告剖析.ppt

无印良品品牌研究报告 35黄慧君 营销一班 一.品牌设计要素 （一）品牌名称 （二）品牌标志 （三）品牌说明 （四）品牌口号 （五）品牌故事 （六）品牌包装 （一）：品牌名称：无印良品（二）：品牌标志： （三）品牌说明 无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中直译为无品牌标志的好产品，深层含义为没有品牌溢价的好产品。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。品牌延伸多达8100多种（截止2015年12月），主要有服装，化妆文具，家具类别。 （注：这是1980年无印良品在日本刚创立的品牌口号，现在无口号，只有“选择材料”、“检查工序”、“简化包装”这一理念） （四）品牌口号：物有所值！ （五）品牌故事 1980年，无印良品在日本创立，当时世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优，无印良品正是在此情境下顺势而生。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2008年1月，其上海专卖店正式开业。从此在中国大陆进入高速发展时期。在2015年底，中国大陆已超过百余家无印良品直营的专卖店。 (六）