试论用互联网思维玩转传统广播.docVIP

试论用互联网思维玩转传统广播 过去几年，随着互联网产业的逐年发展，对于传统媒体的冲击达到了前所未有的状态。 近年来，依托移动互联网的发展和智能手机数量的增长，我国互联网广播发展迅速，人随网动变成网随人移，广播也借助互联网传播平台，实现了全球覆盖，同时实现了网上存储、网上点播、网上互动、网上传输和网上信息共享。今后，随着移动互联网的进一步发展，大力发展网络广播，或将会成为广播的新战场。 一、统合传统广播与新媒体的互联网思维 虽然互联网思维已成为热词，并在各个领域中被广泛使用，但广播媒体还没有真正意义地运用互联网的思维方式进行运营，还处于试运行的状态。近年来，广播的市场份额一直在保持着相对稳定的增长，更主要的原因是它占据了广大出租车和越来越多私家车的市场。但在早晚交通高峰后，收听人群对于媒体的接触度明显降低，而此时正是互联网媒体对受众影响力最大的时刻，各种门户网站新闻弹窗式设计、网页深度浏览、微信微博的实时刷新，都成了信息传播主流。面对这样的局面，广播仅仅能抓住仍然行驶在路上的车主，提供音乐和各类伴随性资讯节目，就无法形成强有力的竞争。尤其是车联网的概念日嚣尘上，对于未来传统媒体的受众分流更将会起到一定的作用。所以，传统的广播就要充分运用互联网思维，来与新媒体完美结合，以传统媒体的人才优势、设备优势、品牌优势，内容制作规模化、集约化，多屏分发，优势互补，互融共通，才能在互联网领域独霸一方。 二、将传统广播主持人的吸引力转移到互联网平台上 交流、互动，是广播的主要特点。很多互联网广播的共同劣势是缺乏权威的、极具个性魅力的主播群体。而传统广播拥有一批有忠实粉丝的主持人，可以尝试为这些主持人量身定制具有交互性的互联网内容，让主持人为平台增加情感黏性，将听众转化为固定用户。作为声音媒体，主持人决定了一档节目的质量，依托主持人建立与用户之间的情感连接，这是传统广播诞生以来的生存之道，应该将这个优势转移到各自的互联网广播平台上，以线上线下、长节目短音频相结合的形式，服务于移动人群，从而使广播内容更加丰满、服务的人群更加广泛。目前，已有一些专业广播人在音频网站上推出个人的播客主页，或以小团队的形式在网上开办网络音频。网络音频平台的内容可以将现有的广播节目进行整合，打破现有广播电台按频率和按时段划分的传统布局，将优秀节目整合在一起，按内容进行重新编排，以方便手机用户浏览和快速点播。同时，选择受欢迎的网络电台主持人和点击率高的名牌栏目，通过市场化运作的手段，实现社会效益和经济效益的双赢。 三、通过多种方式，将内容输出到移动、车载和居家等智能终端上 现在基本全国的每个电台频率都建立了自己的APP客户端，也有自己的微信公众号。但许多电台的APP终端，并未像蜻蜓、荔枝、考拉FM、喜马拉雅等APP一样做到品牌化的个性特征塑造，仅仅像盖了毛坯房一样，什么装修都没有。新型的互联网思维可以将主持人的节目上传到互联网播出平台，供广大的网友进行下载，形成二次传播效应。播客也是目前在很多主持人中比较流行的一种互联网传播方式，它打破了台与台的体制限制，打破了地域之间的差异，专注做内容的生产。除了做广播节目外，主持人的价值如果被很好地利用，可以迅速转化为生产力。而且APP的终端可以拥有多个，有提供路况的客户终端、有提供新车买卖的终端、有生活服务的终端，有新闻资讯的终端等等。另外，还可以关注车载、可穿戴设备、智能家居等移动和居家终端上的音频需求，搭建专门的技术团队，面向这些终端做针对性的开发。总之，要通过不同客户终端满足受众不同的个性需求，同时把广播节目在新媒体平台进行二次传播，可以产生更广泛的影响价值。 四、通过大数据营销，探索盈利模式，培育市场和用户 目前，各家互联网广播公司认为当前最重要的任务还是培育市场、发展用户，向市场证明商业模式的存在，向用户证明内容和服务的优质，而不是去盈利，所以各家公司都将大部分资金投入到做内容、做生态中，关于盈利模式的探索以不影响用户体验为前提。如何为其提供市场化的发展空间，是最大的难题，应该将互联网广播平台的打造作为转型的突破口。目前，广播频率的收听率调查长久以来还比较缺乏权威的数据支持，各家公司的广播数据基本上仅仅为频率了解节目收听状况作为参考。同时，在广告主广告效果的评估上客户投入的资金相对较少，而且获取的数据不够直接明了。而新媒体在数据上做得相对完备，网页浏览量、点击量能够形成完整权威的样本报告，对于广告的到达率、接触度、市场占有度、千人成本的计算非常简单直接。甚至互联网能够提供用户的基本资料，包括年龄、职业、收入、爱好、购物花费等数据库，为客户的精准营销提供强有力的支持。广播媒体将触角延伸至新媒体后，也可以通过专业的互联网数据公司，对后台数据进行整理。也可通过新媒体用户对广播节目的喜好程度作为收听率考核的一部分，从而将数据营销库纳