玉台国际成酒店多功能演艺厅：运营规划方案.docVIP

玉 台 国 际 酒 店 多 功 能 演 艺 厅 运 营 规 划 方 案 前 言 随着上饶县的酒店业的不断兴起，市场竞争力日趋激烈。为了进一步拓宽旅游演艺项目发展的新思路，全力打造酒店综合实力，提升酒店品质文化，扩大酒店省内外的知名度和美誉度，从而占领更多酒店业市场份额。 目 录 一、项目概况…………………………………………………………………………………………3 二、项目SWOT分析………………………………………………………………………………3 三、市场环境分析……………………………………………………………………………………5 四、玉台国际酒店定位规划…………………………………………………………………………5 五、演艺厅运营范围…………………………………………………………………………………7 六、演艺厅组织架构…………………………………………………………………………………8 七、经济效益分析…………………………………………………………………………………10 八、项目执行管理…………………………………………………………………………………13 九、市场推广………………………………………………………………………………………17 一、项目概况 玉臺國際酒店是由江西三清山丰裕实业有限公司(原方氏企业)投资近亿元人民币兴建的集旅游、商务、会议等服务功能为一体的四星级酒店。座落在世界自然遗产、爱国主义教育基地、国家4A级风景区三清山玉山县旅游服务区内。东连服务区美食、夜市一条街，南邻长途汽车站、政府行政中心、三清广场，西接江西重点工业园区，北毗沪昆高速县城挂线，地理位置优越、交通、通讯便捷。酒店本着“以人为本”的经营理念并加以践行，深受八方的宾客好评！ 玉台国际酒店在上饶玉山县首个打造融商务会晤、大型宴会、学术报告、商业演出与一体的专业化高品质多功能演艺厅，不仅扩大酒店高档次业务范畴，更加提升酒店高端化品牌形象。 二、项目SWOT分析 （一）优势 1、地利优势 玉山县地处闽浙赣三省交通要冲，是江西面向江浙沪闽粤实行开放开发战略的前沿阵地，区位优势得天独厚，历史上是赣浙闽三省的交通要冲，素有“两江锁钥、八省通衢”之称。浙赣铁路复线和320国道以及梨温高速公路横贯东西。浙赣铁路、320国道、沪瑞（梨温）高速公路横贯县境东西，距上海555公里、杭州354公里、南京675公里、福州625公里、合肥860公里、南昌290公里、宁波563公里。区位优越，交通便利。并且位于三清山的交界处，能有效借助三清山的品牌辐射力，大量承接三清山的客源。 项目所处地位于玉山县北区核心地段，邻近汽车客运中心，靠近高速路口，人流量大，是高速口通往县城的必经之路，为南来北往的人们前往观看演艺节目提供优良的地利优势。 2、先行优势 规模大，管理规范，将成为玉山首个最具特色演艺厅，且市内尚无任何竞争性演艺厅，目前属于空白市场，利于玉山领先于其它竞争者抢占酒店业经营资源，建立竞争优势。 3、旅游品牌优势 上饶三清山2008年成功申请《世界自然遗产名录》，世界遗产委员会对中国江西三清山风景名胜区的遗产价值给予了高度评价，认为其在一个相对较小的区域内展示了独特的花岗岩石柱与山峰，丰富的花岗岩造型石与多种植被、远近变化的景观及震撼人心的气候奇观相结合，创造了世界上独一无二的景观美学效果，呈现了引人入胜的自然美。 《世界自然遗产名录》的入选，极大地强化了三清山的品牌效应，是玉台国际酒店的有力的营销资源，是酒店品牌推广的无形优势。 4、政策优势 市委、市政府出台的《关于提升旅游产业发展水平建设全国旅游强市的决定》，成立了上饶市旅游产业发展委员会，进一步加大了对全市旅游工作的统筹协调力度，并在三清山召开了上饶建设全国旅游强市动员大会暨现场推进会，明确提出了上饶建设全国旅游强市的战略目标，并给予了大力支持。提出了进一步做大做强旅游产业、加快转变产业发展方式、全面提升产业发展水平的总体要求，特别是上饶综合交通枢纽和上德高速的建设将会构建一个快速通道，这些都为三清山旅游产业的转型升级提供了有利机遇，为玉台国际酒店的客源群体数量提供了有力的保障。 5、文化优势 三清山古称“东南望镇”，曾是道人结庐炼丹之地。据史书记载，东晋升平年间（357-361年），炼丹术士、著名医学家葛洪与李尚书道德上山结庐炼丹，著书立说，宣扬道教教义，鼓吹“人能成仙”，于是，葛洪便成了三清山的“开山始祖”，三清山道教第一位传播者。 到了唐朝，道教被朝廷奉为国教，方士穿行往返于大江南北，三清山的道教也随之兴盛起来，香火不断，朝山香客络绎不绝。方士在葛洪结庐炼丹之处营建了三清山上第一座道教建筑——老子宫观（此观被称为“三清福地”），进一步巩固了三清山在道教史上的重