推广十大城镇活动----高雄美浓行销企划书.docVIP

＜推廣十大城鎮活動----高雄美濃＞行銷企劃書 組長：葉秀娟 組員：郭素瑩 施涵羚 陳彥蓁 林嫣如 饒庭愷 林佳未 2012/3/13 ＜推廣十大城鎮活動---高雄美濃＞行銷企劃書 一、企劃主題：推廣十大城鎮活動---高雄美濃 二、企劃主旨：藉由本次活動推廣美濃這個城鎮，讓更多不了解美濃的觀光客和外國人都能產生濃厚興趣，更希望有機會將美濃推展到國外去。 三、活動時間：民國101年3月13日 四、活動地點：高雄美濃 五、活動內容：藉由此活動促進美濃的知名度，並藉由種種活動方式來提升個美濃本身的魅力，並展現美濃文化美好的一面，使大家見識到不一樣的美濃。 （一）學校機構與企業配合 體驗活動、員工旅遊、校外教學 與學校簽定特約－分為外地學校及在地學校、外地學校：簽訂校外教學特約，到美濃校外教學，提供免費專業解說人員，體驗繪畫油紙傘活動。、在地學校：對學校提供獎學金，及提供解說人才培育。學生可於假日至文化館工讀，賺取工讀金。企業：簽訂員工旅遊特約，員工旅遊可免費提供手拉胚活動，企業出遊消費可享有折扣。１.要成為十大觀光小鎮，則必須要有大量的人潮，我們藉由與各地中小學和企業簽訂特約，提供優惠，但目標並非全然是小學生或員工，因為每個小學生，每個員工背後代表的是一個家庭，當美濃之旅能由校外教學或員工旅遊進駐遊客心中，就能相對帶進家庭人潮。２.觀光小鎮能使人反覆回味，必定不只有表面上的遊樂，或是連續不斷的活動，還有小鎮本身賦予的故事及歷史，因此歷史的傳承是非常重要的，提供獎學金，吸引在地學生學習美濃文化及歷史，不僅能為美濃培育好人才，更是使在地人能夠了解自己家鄉的文化，以家鄉為榮，而這些人才，在舉辦活動時，更是最佳志工。 認識粄條： 粄條的由來－透過圖片搭配文字，深入介紹粄條（包含粄條為什麼又叫「面帕粄」？其名稱的意義？製作粄條所需的材料？製作過程？） 粄條ＤＩＹ活動－推米漿為製作粄條的重要環節，透過觀光客力行推米漿的過程，去了解粄條製作過程之費力繁複，體驗粄條製作之辛苦。 創意粄條料理： 名廚ｓｈｏｗ　ｔｉｍｅ：當粄條遇上廚藝精深的廚師之手，並將其他客家特有小吃入菜（如冬瓜封　滷豬腳），能讓美味更上一層樓，開放光觀客試吃，除了推廣粄條美食，進而帶動人潮。 粄條還能這樣做（獎品：精美油紙傘）：開放觀光客報名，以親子ＤＩＹ為主，使觀光客發揮想像力創作，如何讓粄條除了加入油蔥做乾粄條、湯粄條，還能做出不一樣的特別料理？並由專業廚師票選出最具創意前三名。 粄條大胃王比賽（獎金賽制）： 由觀光客報名參加粄條大胃王比賽，準備碗裝乾粄條料理（如果是湯粄條可能有燙傷的危險），１０分鐘之內，累積碗數最多者為冠軍，獲得獎金。 （四）傳媒 旅遊節目宣傳 紀錄片 偶像劇 以美濃為背景 利用大眾傳媒的力量，將有關客家地方文化推薦給大家。 有別於”客家電視台”是給客家人看的。我們所要推廣的通路是一般大眾都會收看的頻道。 贊助電視偶像劇或電影，其條件為拍攝地點設定，及地方曝光率的部分。 製造話題性新聞。例如:全世界最大的油紙傘等 拍攝客家人的故事，做成記錄小短片輯，可以嘗試像”戲說台灣”的方式述說民間故事，引發大家聽故事的興趣。 傳媒的力量等同於民眾的力量-歸功於電視普及化..，其傳播速度的延伸是無限的，如同網路轉載。 （五）美濃時裝週 配合客家花布，創作客家娃娃 花布包包 文創商品 指甲彩繪 主要是以客家花布為基底，將客家村最具有代表性的傳統花布做延伸，與現代流行文化做結合。利用花布的獨特，製作服裝、包包、領巾…等女性搭配周邊商品，以及用花布縫製九娃娃，將花布融入手工藝中。除此之外，還有小吊飾、別 胸 針、筷套、筆袋、化妝包、花布盒、相框、手 相 機套等手工藝品現場教學，遊客只需繳交基本材料費用，即可挑選喜愛的布款，由老師指導做出獨一無二的手工藝品。另外現場也有販賣成品供遊客挑選，無論是自用或是送人都是非常好的選擇。另外，針對時尚流行做結合的部分還有指甲彩繪，由彩繪師獨創的花系列圖樣，給女性朋友們一個美麗的體驗和紀念。 （六）客家文學獎 作成季報供遊客免費索取 美濃可以說是保有客家文化最完整的地方，美濃客家文物館即是一個顯著的代表。客家文學獎，採雙向行銷策略。第一項，請文壇具有知名度的作家、評論家當評審，吸引文客關注美濃的客家文化。第二項，將部分得獎作品編制、印行為免費取閱的簡報文宣，並將所有作品以精裝版本出售，以客家文化資本進行二次行銷。 吸引文化人士主動關心美濃的客家文化 將得獎文本製成具有設計感的免費/付費文宣 舉辦中心是美濃，以此為利基，未來可以跟其它客家文化相關地區進行合作，一來可以藉由創作與評論所建構的文藝傳統來穩定地拓展又不失中心地方的地位，二來又可與文藝圈、傳媒圈相關人士有更深的交流，並與學院合作研究如何處理客家的相關議題與可