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国内动画产业的盈利与困惑 　　从免费播出到巨额购片 　　问：你做《陈岳叔叔讲故事》是从哪一年开始？ 　　陈首军：成都少儿频道于2001年1月1日成立了《陈岳叔叔讲故事》栏目，其内容是以国外动画为主，国内动画为辅，加上讲故事，曾有《格林童话》《安徒生童话》等。 　　2004年在京西宾馆开会，由前国家广播电影电视总局局长徐光春主持，意思是中国要大力发展动漫产业，这是广电总局第一次召开的全国性大会。我在那儿碰到了欧阳常林，接着的话题是成立少儿频道，成为现在国产动画的主播平台。 　　问：前几年日本和美国动画的价位是怎样的呢？ 　　陈首军：那时，国外动画都给我们免费播，包括《陈岳叔叔讲故事》中的一些内容，我买过很便宜的，2010年买过日本白天播的版权，十几块钱一分钟，因为版权时间快到期了，也给过30元钱的2003年播的《名侦探柯南》。美国动画是跟美国的（英文）频道，接收的是他们在整个大中华地区的电视频道，是台湾翻译的节目，它做早期市场推广，我们台用了几年，具体费用总编室出的，后来国家发文规定，不能直接使用这种节目播出。《陈岳叔叔讲故事》栏目这时的动画，已不全是美国频道一家的。2006年还买过日本动画《四驱兄弟》《陀螺战士》，都是十几、二十块钱一分钟，是日本上世纪70、80年代动画，到这儿播就是为了卖衍生品。 　　问：全国各地少儿频道在动画购片这块费用支出有多少，如山东去年500万、新疆200万，中国电视台与国外电视台的盈利模式是不是有所区别呢？ 　　陈首军：我们频道年购买费用在100万左右，开始是50万、60万，现在是100万。国外有些频道自己在做动画，由动漫企业引领频道，或者是电视频道下属部门，很像中央电视台的动画部。 　　动画收益与广告投入的博弈困境 　　问：上海金日动画为法国电视台做动画每分钟6万块，中国电视动画一分钟3000元到4万的成本都有，凭你的直觉什么样价位合适，动画质量能做得比较到位呢？ 　　陈首军：上次《戚继光》电影出来全国一片哗然，电视动画价格应该是一分钟五六千块钱，但是好的动画就不是这个价了。除了技术成本以外，还有剧本成本，国外在创意这块儿是占很大比重，有15%以上。如果是10分钟一集动画，创意按20%来算，剧本一集是1万，国外很重视剧本故事。 　　做动漫产业，相应的政府支持就来了，比如说办公场地，动画在央视播出补贴一分钟一两千，省级播出又拿一笔，上卫视、市级台播出奖励又是多少，各个地方补贴不一样，补贴高的话基本上能盈利，很多企业是冲着政府补贴来的。政府支持是应该的，但要科学、客观、长久。在我看来，黄金时段播国产动画是第一种支持，知识产权保护应是第二种，这样大家的动画品牌才有可能实现。 　　动画企业从地方拿补贴，促进的是动画企业的短期行为。若让电视机构来操作“地方补贴费用”，其结果就不一样了。他对动画多一层监督环节，有钱后可以提高动画购买价格，提高其质量，现在地方并不在乎这个。 　　问：现在电视台播动画产生不了广告效应，是这样一种状态吗？ 　　陈首军：少儿频道在各个频道属弱势。但央视少儿今年收视率高，很多时段放弃自办节目，大段地播国产动画，占到节目总量的60%、70%，有华强的《熊出没》《甜心格格》《小鸡不好惹》等。但《甜心格格》我不太认可，我们要守住对未成年人的底线。为什么我强调剧本，其实发现动画的制作者很多是80后，他们没有想过，这个动画要不要给孩子们以正面的引导。其对白、内容设计，更多的是跟风网络笑话。动漫主要针对孩子，所以动画作者首先应该是教育行业的。 　　问：你刚才说要求动画对小孩有教育作用，小孩2岁到8岁每天都在看电视，动画起到保姆的作用，为什么收不到费呢，动画播出企业不愿意投入广告？ 　　陈首军：即使我播出的动画收视率高，未必有企业愿意跟广告。作为企业来说，他更愿意投给成人。大人直接消费，孩子拐弯消费。即使投了，实际影响力肯定很弱，包括国内专业做少儿频道广告的，都很难做大。以动画为购买方式，30元、60元、80元一分钟都有，四川省少儿频道费用还要高一些。 　　问：国产电视剧在健康发展，它与电影一样能够产生盈利，为什么动画就不能产生盈利模式呢？ 　　陈首军：少儿频道是经营整体大台的广告公司，分给你一小块儿，并没有独立。像北京悠扬，有自己的节目，有十几个频道时段，它来包你的广告，通过购买动画之后贴入广告盈利，悠扬其优势在于让广告客户投放精准。 　　国外一些少儿频道是以慈善基金形式来经营的电视台，培养少儿正确观念，我们国家最应该使用这种慈善基金模式。 　　动画产业需盈利更需导向正确 　　问：过去的这些经典动画该保护还是让它消失，自生自灭？ 　　陈首军：我个人觉得不能够完全走市场化，现在中国动画是一种模式，围绕这个玩具产生的动画片，很有可能以后都是玩具片，