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江苏省对外形象传播中文化传播现状及对策分析 摘要：本文通过对江苏省近年来对外形象传播中文化传播的现状考察分析，总结了在充分利用文化遗产资源，展现江苏人文魅力、积极开展跨文化传播，扩大江苏世界影响力、大力发展文化创意产业，提升江苏文化软实力方面所取得的不俗成绩，同时也指出了其所存在问题和不足之处，并提出了相应的对策建议。 关键词：对外形象；文化传播；形象传播 中图分类号：G209文献标识码：A文章编号：1008-2646（2013）06-0078-06 文化，是人类在长期的社会历史发展中不断创造、总结、积累下来的物质财富与精神财富的总和。文化传播是“人类社会交往活动过程产生于区域、群体及所有人与人之间共存关系之内的一种文化互动现象”。如果作为人的社会活动过程的一个方面而言，文化传播就是社会传播，是人对文化的分配和共享，沟通人与人的共存关系。[1]何国平曾指出“文化传播策略就是在城市形象元素的资源库中提炼与发掘能体现城市精神的地脉和文脉，为城市形象传播提供身份性内容和手段。城市文化是城市形象的根，是城市形象本质的抽象、积淀和塑造，形塑着城市的精神形象，是城市形象的内核和灵魂。城市既是景观与形象、欲望与想象之都，也是文化与记忆的容器”。[2] 区域文化与区域间有着内在的、必然的联系。文化是区域价值内涵的重要内容，区域又是文化的载体，两者相辅相成，共生共存。区域对外形象传播的内容包含了区域文化传播，同时，文化传播是构成和影响一个区域“软实力”的重要变量，也是塑造和提升良好区域形象的重要手段。一、江苏省对外形象传播中文化传播 现状分析1.充分利用文化遗产资源，展现江苏人文魅力 江苏自古就是历史文化大省，全省地面文物点达上万处，众多文物资源在“世界遗产名录中”榜上有名。已有2600多处分别被国家、省、市（县）政府公布为文物保护单位。其中全国重点文物保护单位53处，省级文物保护单位544处。拥有国家级历史文化名城7座，历史文化名镇3座，省级历史文化名城5座，历史文化名镇13座，历史文化保护区3座。江苏省是中国博物馆事业发展的摇篮。目前全省各行各业的博物馆、纪念馆等达160多处。[3]江苏省拥有的国家一级图书馆、文化馆、博物馆总数居全国第一。在非物质文化遗产的保护和传承方面：江苏省于2006年11月制定并实施《江苏省非物质文化遗产保护条例》，并建立起了国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录体系，有10项联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作”，位居全国之首，有108项国家级非物质文化遗产名录，有369项省级非物质文化遗产名录，有1424项市级非物质文化遗产名录，有2773项县级非物质文化遗产名录，建立各类非物质文化遗产展示馆、展厅、传习所、传承基地，共513个。[4] 通过我们的相关调研发现，近年来大部分文博单位通过外事接待、承办展览，组织参观，对外交流等方式，使得包裹着江苏省精神文化内核的物质文化得到广泛的传播，从而也将江苏省形象传递给受众。从一项博物馆对南京城市形象影响的调查中我们发现：88.36%的受调查者都认为南京博物馆对传播南京城市形象是有影响的。[5]我们在对南京市博物馆的走访调查中，发现南京市博物馆自觉地树立起了对外形象传播的意识，并针对对外形象传播进行了一系列的整改。南京市民俗博物馆馆址在甘熙故居处，汇集了许多民间文化艺人，有金陵葫芦张、中国画张德全、京剧脸谱画家等，现场展演是民俗博物馆的一大亮点，艺术家或手工艺人与参观者即时互动，使得更多人了解、保护、传承这些珍贵的非物质文化遗产。未来，民俗博物馆四分之一的场馆将用于展览民俗文物，四分之三将用于展览非物质文化遗产。要将非物质文化遗产统一包装、统一宣传、统一销售，建成南京市非物质文化遗产博物馆。南京市民俗博物馆与甘熙故居结合，也是对历史建筑的创新利用，参观者在参观博物馆陈列的同时感受了当地传统建筑风格，而古老的建筑往往映射了当地的历史文化和人文情怀。借力甘熙故居的品牌知名度可以进一步提升民俗文化的宣传力和影响力。 南京云锦博物馆也结合江苏省对外形象传播的需要进行了整改，展览活动突出江苏主题，与其他地区增进交流合作。如与常熟、江阴、镇江、徐州、连云港等城市的博物馆合作举办“专题互展”，参观者众多，效果颇佳。与省外的博物馆交流频繁，如在北京、上海、深圳、天津都做过展览。特别是在上海世博会期间，举行了高层论坛，希望制定一个“世界云锦日”。在世博场馆的江苏馆内还做了专题展览，吸引了众多参观者。与挪威、比利时、德国、日本、韩国、马来西亚等境外国家有密切的文化交流。2003年，在挪威的奥斯陆大学进行展示，获得挪威皇后的盛赞。可以这样说，美丽而独特的云锦文化艺术已经成为今天江苏对外形象传播的一张重要的文化名片。 有500年悠久历史的昆曲在2001年被联合国教科文组织宣布为第一批“人类口头