品牌车2013年媒宣方案精要.ppt

* 品牌车2013年媒宣方案 ——宁波电视台社会生活频道《风尚快车》栏目·75传媒 公司优势 栏目简介 播放时段 四大精品版块 方案内容 目录 1.全媒体宣传 本公司媒体资源丰富，在宣传力度上力求全面到位。从杂志、电台、报纸、电视栏目几大主流媒体着手，扩大其影响面； 2.全方位服务 从策划到执行，从制作到宣传一步到位。减少中间商； 3.雄厚公司实力 专业的策划团队、精湛的制作团队、高效的执行团队默契配合，最大化提高活动质量； 4.独特量身定制 所有活动根据其特殊性量身定制，更能获得实际效果，专业打造，非凡成效； 5.高强度活动预热 活动的成功与否不仅在创意上息息相关，更在活动前期的宣传上至关重要。本公司拥有旗下3档栏目，在活动开始前期可提供整月的活动预热； 6.多项资源合作 资源整合统筹，多种行业跨界合作，最大力度配合贵公司的资源扩充； 7.线上传媒与线下活动双管齐下 不仅有线下实体活动，更有线上（即本公司两大栏目）节目配合宣传、造势，双管齐下，打造最时尚最耀眼最有效的宣传力度及盛会； 8.高品质活动 本公司任何活动都以活动品质为保证,最大化的加大活动影响力。 公司优势 推广回馈 挖掘潜在客户 打造品牌形象 扩充品牌资源 展示品牌内涵 扩大品牌知名度 大力宣传品牌知名度，专业打造品牌定位及品牌形象，充分扩展品牌资源，为品牌打造一切最炫最特色的创意活动 优势分析（一） 优势分析（二） 前期创意策划 专业媒体制作专题片 量身定制方案 多方位媒体宣传发布 我们有宁波最具创意的策划团队，我们有宁波最专业的影视制作团队 度身定制，专业打造，品牌宣传尽在柒伍传媒 栏目简介—— 在宁波这个经济发展水平以及都市化进程越来越快的城市，注重生活品味、关注生活时尚的宁波人越来越多。《风尚快车》栏目作为宁波电视台社会生活频道未来主打的一档栏目，就是要让这一特定人群在这一特定的栏目里找到大量有收视价值的内容。因此，我们选择与之密切相关的汽车、女性消费品、奢侈品等作为报道重点，将节目内容较为集中地反映这些特定领域的消费需求。 栏目宗旨—— 《风尚快车》栏目就是要追踪前沿生活时尚。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。 栏目收视群体—— 《风尚快车》栏目有很明确的主体观众群。这些年龄在20至45岁之间，受过高中或高中以上教育，收入条件较好的观众。他们的价值标准、文化思想、生活态度、消费欲望都相对独立。《风尚快车》栏目就是用对口的节目去满足他们的需要。 栏目风格—— 以高端产业的消费信息为主，致力于成为高收入阶层的消费顾问、导购专家。 栏目简介 次日07:50 晨间用餐休闲时段 22:05 正值白领、爱时尚的人群黄金时间 次日12:00 午间用餐休息高峰时段 首播 重播 重播 ——节目总时长：12分钟—— 播放时段 四大精品版块 新车速递 抢先发布最新汽车资讯，如新车发布、试驾体验、豪车抢先看等，打造宁波最新，最时尚的汽车栏目。 车市行情 以整个车行为主线，提供全国及宁波市区汽车行业相关新闻，如：整体价格走势，全国及宁波汽车团购信息等，为宁波车主做一名车行引领者。 二手车 宁波地区二手车权威信息发布，实时更新二手车咨询，老百姓最值得信任的二手车推荐导购。 自驾游俱乐部 联合宁波各个车友会，不定期举行各类出游，推荐最好玩最有特色的自驾地点，吃喝玩乐尽在自驾游俱乐部。 方案（一） 栏目 《风尚快车》 播出频道 社会生活频道（2套） 播出时间 首播：22:05／次日重播：07:50、12:00 类型 时长 播出频率 刊例价 专题片 3 一期/季（3次/期） 30000×4 120000元 咨讯 15 15期/月 4200×15 63000元 总价值 183000元 全年媒体投放 标准套餐 全年友情价：5万 方案（二） 栏目 《风尚快车》 播出频道 社会生活频道（2套） 播出时间 首播：22:05／次日重播：07:50、12:00 类型 时长 播出频率 刊例价 专题片 3 一期/月（3次/期） 30000×12 360000元 线下活动 公益活动1场（策划+执行+媒体播报） 50000元 总价值 473000元 咨讯 15 15期/月 4200×15 63000元 全年媒体投放+公益活动 经典套餐 全年友情价：15万 方案（三） 全年媒体投放+公益活动+自驾游活动 栏目 《风尚快车》 播出频道 社会生活频道（2套） 播出时间 首播：22:05／次日重播：07:50、12:00 类型 时长 播出频率 刊例价 专题片 3 一期/月（3次/期） 30000×12 360000元 自驾游活动2场（策划+执行+媒体播报） 65000×2 130000元 总价值 995000元 咨讯 30 15期/月 7000×15 10