中国女性服装品消费特征统计分析.docVIP

目录 中文摘要 1 英文摘要 1 一、研究背景与目的 2 （一） 女性消费的地位 2 （二） 当前女装市场现状 2 （三） 中国女性品牌消费的现状 2 二、问卷设计与数据说明 3 （一） 消费者问卷调研情况说明 3 （二） 研究工具的说明 4 三、描述统计 4 （一）品牌知名度、受欢迎程度和曾经购买率分析 4 （二）女性消费者购买服装时的重视因素分析 6 （三）女性获取服装信息渠道、购买地点及其喜好的促销方式 6 （四）对当前女性最喜欢的休闲娱乐方式分析 7 四、相关分析与方差分析 8 （一）品牌认知、品牌喜好和品牌购买相关分析 8 （二）品牌认知与年龄、家庭收入、年花费相关分析 8 （三）方差分析 9 五、结论 11 参考文献 14 中国女性服装品牌消费特征统计分析 摘要：由于近两年我国女性对品牌服装的消费欲望正逐步提升，对于时尚、品位的追求正融入服装的购买与消费中，因此，我们根据女性品牌消费的一些相关方面，设计了调研问卷，回收一手数据。本文利用SPSS统计分析软件，主要运用频次分析、结合部分相关分析与方差分析，对消费群体的基本背景；各参选品牌的知名度、喜好度和购买情况；女性购买服装的消费行为方式；品牌认知度与其他因素的相关性以及按地区、城市级别分组的影响程度等方面作了较浅显却真实有意的分析，以便窥探当代女性在品牌服装消费上的一些特征。 关键词：女性，服装品牌，消费特征 Abstract： As the increasing desire of female brand clothing’s consumption, the aspiration of fashion and taste is gradually integrated to the clothings purchase. So we designed a questionnaire according to some related aspects and collected a new data. This article uses the software SPSS, mainly utilizes the frequency analysis and partially some correlation analysis, ANOVA and Tests of Between-Subjects Effects to do some simple but actually real analysis. These analysis include the aspects such as the general information of consumers, the brand cognition，popularity and the purchase situation. Besides, we studied some behaviors of consumers; the correlation of brand cognition and factors related and also the influence of groupings by areas and city levels. We made the analysis simple and with some real sense to achieve the purpose that glancing some consumption characteristics of contemporary women. Keywords：Female，Brand clothing, Consumption characteristics 35.4％20.9%，书籍、电影、CD占10%，交际、旅游占百分之8.4%。用于购买服装服饰的花费排在第一位。 本文通过对中国当代女性在服装消费方面的特征进行一定的统计分析，来更多的了解中国女性消费群体的消费属性。 二、问卷设计与数据说明 （一） 消费者问卷调研情况说明 本次研究采用街头问卷调研的方式，以20—35岁主要年龄段的女性消费者为对象。执行时间是2008年4月25日～2008年5月10日，地点选取全国32个相关城市。本次调查发放问卷3400份，实际收回问卷2997份，通过对有效问卷的初步审核，最终确定参与分析的问卷数2763份，实际回收有效率为94%。 选择城市按行政级别和经济总量的概况分为4个等级，分别为：特一类城市、一类城市、二类城市和三类城市。特一类城市是包括上海等特大直辖市和比较大的省会城市，一类是普通省会城市及较大地级市，二类是地级市，三类是县级市。同时按照华东、华南、华北、华中、东北、西北、西南分为7个地区。 调研选取