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“三网融合”背景下的广电与电信的整合 -------理论模型以及基于计量模型的实证研究 摘要：目前“三网融合”的难点主要在广电网络与其它两网的融合，尤其是广电系统与电信系统的利益博弈使“三网融合”进程步履艰难。因此，广电系统与电信系统的融合将是“三网融合”能否取得实际成果的关键。文章运用数学建模的方法，分析广电系统和电信系统之间的利益博弈，最后通过使用计量模型进行实证分析。得到如下结论：广电和电信的合作使双方都能从中获益，却使广电处于从属地位，电信居于领导地位。在宽带业务市场上，广电基于内容优势的差别化宽带服务是其进军宽带市场的有效策略。 关键词：“三网融合”、广电与电信、合作与竞争模型 一、“三网融合”的概念及其意义 （一）“三网融合”的概念 “三网融合”是指电信网、有线电视网和互联网三大网络通过技术改造和升级, 都能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体服务的通信业务。国务院发布的《关于推进“三网融合”的总体方案》对“三网融合”的定义为：“电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。”“三网融合”的目的是为了实现网络资源的共享, 避免低水平的重复建设, 形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。但是在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。 （二）“三网融合”的意义及必要性 欧美等发达国家推行“三网融合”已有十多年的历史，很多国家都实现了各种形式、不同程度的融合。在我国实现“三网融合”也具有重要的意义： （1）在现有的电信市场格局下引入一个广电运营商，可以实现某种程度的异质竞争，促进行业、监管、市场、技术、网络、中断、支撑系统等多方面的融合和创新。 （2）“三网融合”的实现，有利于形成完整的信息通信产业链，发展新的市场空间和实施信息通信产业结构的升级换代，提升信息通信业在国民经济中的战略地位和作用。 （3）实现统一的适应“三网融合”的监管政策和监管构架，有利于吸引投资、减小新业务开发的风险、激发行业技术创新和业务创新。 （4）实现“三网融合”将为国民经济的发展注入新的源动力，创造一个新的市场空间。它将带动整条产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光线通讯设备制造商在内的行业均将收益。 二、广电与电信的合作理论模型 广电与电信的合作模型 广播电视行业是一个特殊的行业，其作为内容提供商在中国的三个网络中具有最大的网络覆盖率，和电信行业相比较广电行业具有内容和网络覆盖率方面的优势。一是内容资源，各级广电媒体，几十年来积累内容资源是巨大的。二是频谱资源。频谱是广电的战略核心资源，也是广电的特性和性质，历史造成了广电拥有的频谱资源较电信更为丰富。而且这是其他传媒不具有的资源优势。它具有很强的垄断性，是广电核心竞争力的核心资源。 作为内容提供商，广电可以充分利用自己的内容优势和电信展开业务合作。以手机电视市场为例，这是广电和电信高层业务深度融合的成果。我们假设手机电视用户对这项新服务的效用评价受到三方面的影响：（1）收看手机电视产生的流量，这个假设是直观的，显然接收的流量多用户从中获得的效用就高。（2）单位流量的价格，流量费越高时用户的成本增加，效用就会降低。我们假设单位流量的价格为。（3）可供选择的节目种类，可供选择的种类越多，用户从中获得的效用就越高，因为其可供选择的余地增加。我们假设用户是同质的，但是这不影响用户在一定时间内改变自己的偏好，选择别的电视节目。如下我们构造一个效用函数： 如果不订购该项服务如果订购该项服务 如果不订购该项服务 如果订购该项服务 在这个效用函数里，代表用户使用的流量，代表单位流量的价格。值得一提的是节目的种类我们用表示。当用户基数足够大时，每一个节目都有自己的受众，并且假设没有一个节目是受用户特别偏好的，即当基数相当大时可以认为每个节目产生的流量相同。当你喜欢看娱乐节目的时候，一定也有人喜欢看新闻节目或者体育节目，并且不能主观认为新闻节目产生的数据流量一定比娱乐节目或者体育节目多，既然这样，节目的种类就一定可以用所有的流量总和除以一个相当大的正数得到，而且由于人们的时间和精力是有限的，因此即使节目再吸引人，他们也只会选择最喜欢的来收看，可以假设在价格和其他因素确定的情况下，选择的流量在短期内具有稳定性，那么我们定义节目数量就很容易了。这里我们用表示这个相当大的正数的倒数，那么显然是相当小的。越大表示节目数量越多，越小表示节目数量越少。 每位用户都选择使自己效用最大化的接受流量： 最大化的一阶条件为： 这里已得到满足，求得用户最优流量为： 当单位流量费增加时用户就减少接受的流量，