《广告策划方案评价标准.doc

广告策划方案格式 (1)封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以给阅读者良好的第一印象。 (2)广告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。 (3)目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。 (4)前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。 (5)正文： 第一部分：市场分析（为后续的广告策略部分提供有说服力的依据） 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 广告的目标 企业定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 第三部分：广告计划 广告目标 广告时间 广告地点、范围 广告表现 广告发布计划 其他活动计划 广告费用预算 第四部分：广告活动的效果预测和监控 广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品测试。 广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的测定 《广告策划方案》评价标准 报告评价 项 目 报告评价 标 准 评价成绩 ∑100 一、广告目标 ∑10 1、符合产品特征。（6分） 2、要求具体、可行。（4分） 二.广告主题 ∑10 1、主题突出。（6分） 2、要客观、正确，要有条理。（4分） 三.广告创意 ∑20 1、新颖独特（6分） 2、有情感，简洁含蓄。（4分） 四.广告表现 ∑10 1、符合AIDMA法则。（4分） 2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。（6分） 五.广告文案 ∑10 1、准确、简洁、生动、新颖。（6分） 2、幽默、便于记忆。（4分） 六.媒体组合策略∑10 1、媒体组合策略具体、可行。（6分） 2、紧扣主题、条理清楚。（4分） 七.PPT设计 ∑10 1、描述全面。（5分） 2、整洁、生动、美观。（5分） 八.发言情况 ∑10 1、介绍清楚、简练。（5分） 2、生动、精彩。（5分） 九.组名命名 ∑10 1、有创意（10） 《广告策划方案》作业评分表 注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。 编号 组名 报告内容∑70 PPT设计∑10 发言情况∑10 组名命名∑10 总分 ∑100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 to a customer request for objective, comprehensive investigation, analysis, evaluation, focusing on factors that could affect credit assets, effective identification of risks. Eighth investigators should be based on the Banks credit policy screening, filter in line with the Banks credit scope of customer, credit business, shall not entertain our prohibition of involvement of clients and credit business. Nineth survey about customer surveys and data verification should be based on field surveys, and indirect surveys as a supplement. If necessary, by external credit Bureau to verify t