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Shanghai Lixin University of Commerce 营销策划报告 中华牙膏营销策划 目录 一、 产品系列 3 二、市场分析 4 （一）中国牙膏市场发展史 4 （二）现有市场竞争格局发展 4 三、竞争分析 5 (一) 中华皓清牙膏分析 5 (二)竞争对手牙膏分析 5 四、PEST分析 7 （一）Political 7 （二）Economical 7 （三）Social 7 （四）Social 7 五、SWOT分析 8 六、市场细分 9 （一）按年龄细分市场 9 （二）按区域细分市场 9 七、主要竞争品牌定位策略分析 10 八、营销策划 10 （一）营销策略 10 （二）促销策略 11 九、 广告表现 11 （一）非媒介 11 （二）媒介 12 附录1 13 附录2 14 产品系列 1．中华金装全效牙膏 全面突破性配方，独特三色彩条膏体，坚固牙齿，让牙龈更健康并令口气更清新，提供了全面的口腔保护。 2．中华全效+亮白牙膏 高品质突破性配方，防止蛀牙，坚固牙齿，亮白牙齿，去除牙菌斑，防止牙龈发炎，减少牙龈出血，持续抑菌，持久清新口气。 3．中华健齿白牙膏 亮白珍珠岩成分，柔和美白牙齿表面，不损伤牙齿珐琅质，4周后能令牙齿显著美白；高效洁齿颗粒，去除牙垢及牙菌斑，氟钙配方令牙齿健康坚固。 4．中华皓