消费者行为学电教案.doc22.docVIP

石家庄经济学院 教案 2009～2010 学年第一学期 学 院（部、中心） 商学院________________ 教 研 室（研究所）_市场营销教研室________ 课 程 名 称 _消费者行为学___________ 授 课 对 象 _4071040201 授 课 教 师 __张建香_________________ 职 称 职 务 _讲师____________________ 使 用 教 材 _龚振，《消费者行为学》，广东高等教育出版社，2004年8月 石家庄经济学院教务处制 二OO九年七月 消费者行为学课程教案 授课时间 第 周周 第 1 节 课时安排 2学时 授课题目（教学章、节）：第一章 消费者行为学绪论 第一节 研究消费者行为学的意义 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 掌握消费者和消费者行为的含义，了解消费者行为研究的重要性。 教学内容（包括基本内容、重点、难点）： 一、消费者含义 狭义是指购买、使用各种消费用品（包括服务）的个人或居民户。 二、消费者行为含义 1、美国市场营销学会 是感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础。 2、消费者行为 研究个体、群