公共关系80282.docVIP

目 录 摘要 …………………………………………………………………………………………3 关键词 ………………………………………………………………………………………3 发展历程 ………………………………………………………………………………3 （一）、现代公共关系的孕育 ……………………………………………………………3 （二）、现代公共关系的开端 ……………………………………………………………3 （三）、现代公共关系的发展 ……………………………………………………………3 （四）、现代公共关系的成熟 ……………………………………………………………4 （五）、现代公共关系的普及 ……………………………………………………………4 二、兴起条件 ………………………………………………………………………………5 （一）、政治：公共关系发展的制度保障 ………………………………………………5 （二）、市场经济:公共关系地 现实土壤 ………………………………………………5 （三）、人性文化：公共关系的精神源泉 ………………………………………………5 （四）、传播技术：公共关系发展的技术支持 …………………………………………5 三、起源环境 ……………………………………………………………………………5 （一）、美国政治体制民主色彩较浓 ……………………………………………………5 （二）、美国国民有较强的平等意识和群体观念 ………………………………………6 （三）、美国国内市场体系发育比较健全，经济发达 …………………………………6 （四）、传播技术手段先进 …………………………………………………………6 四、公共关系在中国的兴起与发展 ………………………………………………6 （一）、导入阶段 ………………………………………………………………………6 （二）、发展阶段 ………………………………………………………………………6 （三）、稳定阶段 ………………………………………………………………………6 （四）、误区 ……………………………………………………………………………7 五、如何发展具有中国特色的公共关系学 ………………………………………7 （一）、文化心态 ………………………………………………………………………7 （二）、经济方式 ………………………………………………………………………7 （三）、管理体制 ………………………………………………………………………7 参考文献 …………………………………………………………………………………8 Abstract …………………………………………………………………………………8 Keywords …………………………………………………………………………………8 论当代公共关系发展史 摘 要：公共关系是现代观众社会沟通、传播、劝说需求的产物，它带有现代社会组织与公众的关系去想更为相互依赖的明显印记。与任何一门学科或一个研究领域一样，公共关系作为一种有章可循的劝说活动、一个有法可依的行业、一门有理论可支撑的学科也有一个从诞生到成熟、从低级到高级的发展、演变过程。 关键词：发展历程；兴起条件；起源；中国公共关系 了解了过程，才知道结果。公共关系学是随着我国改革开放的需要，社会的进步，经济的发展，形成的一门新兴的应用性很强的学科，是社会组织为了在公众中树立良好形象，运用传播、沟通媒介和手段，与其公众结成的利益一致的社会关系。 一、发展历程 （一）、现代公共关系的孕育 现代公共关系活动的前身是19世纪中叶在美国兴起的报刊宣传活动，即企业或一个组织为本组织的利益，雇作用于报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动，以此来扩大影响。这个时期的特点是为宣传而宣传。其代表人物巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”由于巴纳姆的观念和行为代表了19世纪中叶“报刊宣传活动”的主要特征，人们也把这一时期称为“巴纳姆时期”。 （二）、现代公共关系的开端 1906年，艾维.李公公布了一个《原则宣言》。他所代表的一批有正义感的记者揭露了“报刊宣言”编造谎言，愚弄公众的真相，提出“说真话”和“公众必须迅速被告之”的主张。专家认为，《原则宣言》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。 1903年，他在美国创建第一家公关专业机构 。“宣传顾问事务所”，标志现代公关的诞生。 他本人也被称为“现代公关之父”。 （三）、现代公共关系的发展 1923年，他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的第一个里程碑”的专著──《公众舆论的形成》。在书中，爱德