整合营销传播学起于20世纪90年代.docVIP

整合营销传播学崛起于20世纪90年代,是传播学的新发展.整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播.整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架.中国入世在即,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用,均将发挥作用 上面介绍了关于IMC的基本理论及操作方法，那么，诞生于美国90年代中期的“整合营销传播”是否适用于当今中国呢？在摘要中我们曾提到中美两国在经济和文化上存在着巨大的时空差异，而中国的某些行业市场尚未达到整合营销传播所需要的市场环境，但有些行业市场的发展已经非常成熟，因此需要尽快学会并熟练使用“整合营销传播”来取得领先的竞争优势。比如： 家电、PC机等已处于完全竞争市场的成熟行业（市场），因为其产品（服务）、定价、渠道的同质化程度高，使得利用流通（效率和成本）和传播的差异化创造竞争优势显得日益重要，严重的供过于求更加重了迅速建立差异化品牌壁垒的重要性和迫切性 高档次的汽车、房产、家具、服饰、工业品、金融，专业服务、教育等个性化需求突出的行业（市场），因为其目标消费者要求高、需求差异性大，产品（服务）差异也大，使得“分众互动传播”成为必需。 我们在前面曾经提到科龙实施整合营销传播的例子，那么，科龙这个国产品牌为什么具备实施整合营销传播的条件了呢？本人认为，原因可能包括以下几点：