基于波特五力模型的我国图书发行公司竞争状况分析.docVIP

基于波特五力模型的我国图书发行公司竞争状况分析 　　【摘 要】目前，随着信息技术的发展，我国的图书发行企业面临着严峻的挑战，作为湖南省最大且在学术科研、教材等领域等都颇具影响力的图书出版经销商----湖南外教社图书发行公司，同样也面临着严峻的竞争压力。论文，用“波特五力”模型对其竞争环境、竞争状况进行分析，制定出适合发展的三大竞争策略，从而对整个图书发行行业的发展提供参考。 　　【关键词】波特五力模型；湖南图书发行公司；竞争 　　20世纪80年代初，迈克尔?波特在他的著作《竞争优势》一书中提出“波特五力”模型理论，主要用于帮助企业的经营者分析产业环境中的竞争力量，找出机会与威胁，并作出适当的战略反应。波特认为，企业的发展面临着企业间的竞争、潜在竞争对手进入的威胁、替代品的威胁、购买者的讨价还价能力、供应商的讨价还价能力五种基本力量。用“波特五力”模型对湖南外教图书公司进行战略分析，有助于对其现今战略中存在的问题加以深入剖析，以便提出发展自身的战略、计划和措施，以促进其平稳、快速发展，从而为我国图书发行行业的发展提供借鉴。 　　一、湖南外教社图书发行有限公司的发展现状 　　湖南外教社图书发行有限公司位于长沙市芙蓉中路，现有员工约 20 人，拥有 5000 平方米的仓储面积和近 20 家专卖店或加盟店，年营业额约 5500 万元人民币，它是湖南省一家主要从事零售和批销