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蒙牛品牌特仑苏牛奶广告计划大纲 XXX xxx 日期：2011年6月25日 公司（品牌/服务）名称：蒙牛品牌特仑苏牛奶 概述 “特仑苏在蒙语中是金牌牛奶之意, 产地中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。中国乳业的放大，催生了5000多家乳品企业,而随之而来的是价格战、乳业涨价风潮、降价风波、并购等竞争的洗礼。产品创新、技术创新成为乳品企业利润增长点和发力点低端产品价格战持续不断市场管理和运作中心重心下沉市场细分成为必然市场份额高度集中产品升级换代成为主流。特仑苏出现以前，谁能够想到250ml的牛奶能到5元钱，但蒙牛做到了。随着特仑苏的销售节节攀升，伊利、光明等一线企业紧跟其后，所推出的高端产品金典、优倍都采取高质高价的策略如何把握现在的市场机遇，迎接挑战是最明智的选择。蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。。旗下有纯牛奶，低脂奶，有机奶。2005年特仑苏以每百克3.3克的高蛋白含量、贵气而不失典雅的整箱包装开创了中国高端牛奶全新市场，上市后短短一年时间里，国内大型乳