论“老品牌”再计对其商品附加值的作用.docVIP

论老品牌的再设计对其商品附加值的作用 我们生活在一个品牌充斥的世界, 品牌不仅是一种，标志和市场中专用术语, 它是我们这个社会的符号。由于每个品牌都有他的文化背景、时代个性、广告宣传、色彩、外形和声音的特征,。因此, 一个品牌并不仅仅是指一件产品或一项服务,它还代表着多种多样的生活价值取向。而随着新兴品牌越来越快的出现速度和各种国外品牌纷纷进入中国市场的背景下，老品牌如何保持自己的行业地位，如何吸引各个阶层的消费群体，是出现在各个厂商面前的大问题。所以品牌的再设计在这样的大环境下充分体现了自身的作用。 一．老品牌再设计的定义及缘由 （一）老品牌再设计的定义 老品牌再设计，是重新，从熟知的中寻求的真谛，给赋予新的生命。从“无”开始固然是一种创造，而把熟知的变得则更加是一种创造，而且更具挑战性。“RE-DESIGN”这个词，也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说，的，不去追求那些的，而是从人们所“共有”的中来提取价值，用最自然、最合适的方法来: 1. 希望拓展业务或者推出新产品而要求在某方面作出相应调整的公司而言, 这时公司需要再定位; 2. 随着时代的进步, 公司为了使自己的品牌更紧跟步伐, 这时产品需要时尚化。时尚化意味着更新鲜, 更符合美学的视觉效果、更具操作性的设计; 3. 如果一家公司的品牌与市场的变化脱节, 那么品牌将逐渐失去其存在的价值,