网络当道时代背景下电视媒体的发展空间探析.docVIP

网络当道时代背景下电视媒体的发展空间探析 　　摘 要 网络时代，原有的传播环境和传播方式发生了重大改变，包括电视在内的传统媒体生存与发展受到巨大挑战。电视媒体应努力顺应当前的发展形势，制定新的发展战略，探索与其他媒体进行融合的方式和渠道，努力开拓新的发展空间。 　　关键词 网络；电视媒体；生存状态；发展战略；策略 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）108-0020-02 　　有人预言“21世纪将是网络称王的时代”，在网络传媒极大扩张和数字技术迅速发展的大背景下，网络媒体凭借着便捷性、交互性、实时性等强大功能已经给包括电视在内的传统媒体带来了巨大冲击，甚至大有取代之势，电视媒体的发展空间似乎日益窄仄。在这个网络当道的网络时代，电视媒体又该如何适应传媒发展的新形势，通过有效举措来突出重围，力拓发展空间？这正是当代电视媒体工作者所应思考的重大命题。 　　1攻城略地、蚕食鲸吞：网络时代电视媒体面临重大危机 　　网络是一个十分宽泛的概念，具体是指利用数字信息技术，借助互联网、宽带局域网、无线通信网以及通讯卫星等载体，通过数字电视机、电脑、手机等终端，为受众提供类型多样、内容丰富信息的传播形态。具有独特优势的网络媒体甫一横空出世就声势夺人、叱咤江湖，成为继报纸、广播、电视这三大传统媒体之后的第四媒体。在传统媒体中，电视媒体的收