Godiva在十字路口.docVIP

Godiva在十字路口 　　布鲁塞尔国际机场穿梭着往来比利时的中国人，精明的商家看准了这个机会。 　　陈于思被挑选为机场Belgian chocolate house巧克力专卖店的销售员。她有售卖高端巧克力的经验，并精通荷兰语和法语―更主要的是，她是中国人。这是做中国人生意的好时候。 　　Belgian chocolate house专做机场连锁店，主要经销Godiva、Neuhaus、Corne Port-royal三个比利时品牌。它们都是这个“巧克力王国”的特产，进入过皇家甜点的菜单。现在，这些品牌试图让自己成为全球消费者特别是中国消费者触手可及的商品―尤其是Godiva。 　　2016年春节，陈于思放弃大众品牌，用店员折扣价买入了几盒Godiva猴年特款带回国。 　　自从2009年进入中国，Godiva在内地已开设69家直营店，覆盖一线到三线城市，是比利时3个高端巧克力品牌中拓展速度最快的。 　　过去两年，大众巧克力市场却整体放缓。 　　据英敏特咨询公司调查，2014年巧克力零售量为22.19万吨，同比增长6.4%，比2013年少了1.7个百分点；玛氏依然主宰中国巧克力市场，但2014年它丢失了0.4%的市场份额；好时在2014年销售额涨了1.1%，2015年第一季度营收却同比下跌47%。 　　大众品牌的式微，中高端品牌的崛起，正是中国消费升级的图解。