“另类”汇源果汁.docVIP

“另类”汇源果汁 　　以“一种味道”、“一个产品”就能屹立不倒，营收持续增长，汇源果汁的优势很明显，自始至终牢牢地抓住了饮料食品企业最根本的上游水果资源，但缺点也很明显，产品创新能力弱、营销能力弱、经营管理更是长期低效。 　　汇源果汁（01886.HK）是一家让投资人又爱又恨的快消品公司，纯果汁市场前景仍然光明，汇源果汁自2014年起就调整策略主攻这一市场，公司营收也持续增长，但营销、管理一直是其短板，至今未见明显改善。这使得公司在快消品行业中像一个“另类”。 　　营收仍在增长 　　汇源在2015年完成了两件大事，一是以向三得利控股公司发行新股的方式收购三得利（上海），汇源主要看中三得利在中国的营销渠道，寄希望借其强大的南方市场渠道来改变自身在南方市场的弱势。而三得利茶饮料亦希望能共享汇源在北方的强势市场。二是出售18.12亿元资产，主要为汇源的闲置厂房，目的是调整资产结构，提高产能利用率，从而提升毛利率。 　　汇源在分销与供应链上又有哪些进展？首先，营业场所增加到1200家，基本上覆盖了90%以上的地级市和50%以上的县级市；其次，经销商增加到3000家；最后，汇源与中石化易捷的合作进展顺利，汇源产品进驻17400家易捷门店。但汇源2015年的营销亮点是，继续聚焦纯果汁，稳固高果的龙头地位，引领纯果汁市场的潮流。推出的鲜榨坊（NFC）和果100（冷链果汁）两项新