“快闪店”如何玩出新花样？.docVIP

“快闪店”如何玩出新花样？ 　　经过十余年的变迁，众多品牌方意识到，“快闪”式的零售店不仅可以带来更多的销售额，同时也能让品牌进一步了解顾客、了解品牌的演化过程、了解它会影响哪些人。 　　市场营销公司Vacant创始人Russ Miller 2003年在纽约SOHO区为鞋履品牌Dr.Martens策划了全球第一家快闪店（Pop-up shop）时，并没有想过这会是一个能在十年后依然受到追捧的好点子。 　　周杰伦与好友Ric联手打造的潮牌PHANTACi（台北重要潮流店铺之一）于2015年9月4日进军大陆市场，并率先在上海淮海商圈开出为期90天的快闪店。PHANTACi的设计理念来源于日常生活，由Ric以最高标准的细节要求将周杰伦一些有趣的想法转化为实用的商品，风格以运动、街头为主，整体风格低调而华丽。 　　无独有偶，近期在伦敦著名的 Carnaby大街，Nike进驻了一个街角的潮牌零售店Size，展示Nike秋冬季一个主打科技保暖的系列，并将快闪店命名为 “Tech Pack Base”。该快闪店中红色霓虹灯装饰了两面落地橱窗，时尚炫酷的风格引得行人纷纷驻足，一探究竟。 　　“这些店铺悄无声息地突然出现在人群中，又很快消失或者转换形态，给零售业带来了新鲜和惊喜。”趋势研究公司Trendwatching曾这样描述快闪店兴起时的风潮。如今，爱马仕等诸多国际一线奢侈品牌