一加在海外贩卖“小清新”.docVIP

一加在海外贩卖“小清新” 　　很难分辨《纸牌屋》跟美国总统大选哪个更精彩，但第四季里除了华盛顿日常的勾心斗角，还有一个和中国有关的细节―有不止一个角色使用了一加手机。 　　这个总部在深圳、创办了两年多的中国手机品牌，市场份额大多来自海外市场，还用了一套不那么传统的打法。去年暑假推出一加2时，一加就联系上了《纸牌屋》的制片方MRC，双方很快达成了合作协议。“对方看重的是品牌调性上的贴合，费用方面就象征性收了点儿。”一加中国区负责人刘皇甫回忆道。 　　这句话说得轻描淡写，不过200万元的植入费与很多国内电视剧、电影的同类费用相比，的确不算昂贵。 　　“电影及电视中的植入并不新鲜，这当然能够让产品获得曝光度，但并不一定能转化为购买力，”Gartner首席研究分析师Tuong H.Nguyen告诉《第一财经周刊》，“Lumia 930植入到了Mission： Impossible - Rogue Nation这部还算成功的电影里了，但微软这部手机的销量还是在下滑。” 　　即便这算不上什么了不起的市场策略，但显然有助于话题的传播。“我们不希望是那种赤裸裸的、土豪气质逼人的合作，而真正让人感觉气质贴合。一加本身在海外就很多忠实拥趸，这项合作在剧情里丝毫不违和。”刘皇甫说道。 　　跟小米、锤子、华为等中国手机品牌相比，一加手机在国内的知名度并不高，其精力更多放在海外市场营销。