第五讲_新中国立以来的我国广告.ppt

【教学要点】 1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现 一、商标、包装、实物、馈赠广告 1、商标、包装广告 2、实物广告 3、馈赠广告 二、报刊广告 三、户外广告 2、墙体广告 3、电影广告 4、样板戏广告 四、印刷广告 1、政治广告 2、公益性广告 3、军事广告 4、商业、外贸、金融、财经广告 5、农业广告 6、工业广告 7、物资回收广告 8、生活必需品广告 9、文化广告 10、卫生广告 11、体育广告 五、广播广告 六、电视广告 1966年8月 向刘英俊同志学习 1968年 年历 毛主席语录 1969年1月 毛主席接见红卫兵照片的宣传画 邓小平副总理率我国代表团出席联大特别会议 1976年 揭发批判四人帮的漫画 图为我人民解放军占领并 接管了敌“石门广播电台”。 /v_show/id_XNDcyMzYyNjg .html 视频：国产收音机——牡丹牌 * 中国广告 史 第五讲 新中国成立以来的我国大陆广告 （1949年——1976年） 一、国民经济恢复时期的广告（1949—1952） 二、社会主义改造时期的广告（1953—1956） 三、社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965） 四、文化大革命时期的广告（1966—1976） 【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告 新中国成立以来的我国大陆广告 重点问题 一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952） 1、颁布了新的广告管理法规。 2、加强对广告行业的领导。 3、广播广告经验交流会召开，重视广播广告的作用。 4、发展了一些实用、低价、针对性强的广告形式。 二、社会主义改造时期的广告（1953-1956） 背景： 1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。 与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。 由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。 1、组建公私合营的广告公司。 （1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。 新变化 2、进一步加强对广告的管理。 （1）武汉发布《武汉市广告管理暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告管理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教机关等非商业性广告，并具有证明者，可申请免费刊登广告；电影、戏剧广告，经文化局证明其有教育意义者，可减免50%的广告费以示扶持。 新变化 3、中央领导关心广告工作。 1956年，刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，说明国家对广告事业的关心。 新变化 三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965） 1956年，我国完成了社会主义改造。同年9月，“八大”召开，中国共产党领导全国人民开始转入全面的大规模的社会主义建设阶段，广告业也随着有了一定程度的发展。 1、为对外经济交往服务 布拉格会议：1957年12月，有13个社会主义国家派代表在布拉格召开社会主义阵营国家国际广告工作会议。我国由商业部派一代表出席会议。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务，并认为社会主义广告的基本特征是“思想性，真实性和具体性”。 1958年发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，确定： A、外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美术广告装饰公司承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动，各报刊停止直接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准，不得与外商据签订长期固定合同，外商广告佣金为25%，由内、外广告公司平分。 2、为方便人民生活服务 1958年，商业部和铁道部联合发出通知，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展广告业务。 1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台试验播出，并于9月2日正式开播。10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨入广告媒体的行列。 3、广告宣传为政治服务 1