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基于体验的乡村旅游产品开发实证研究 摘 要：体验经济给传统经济带来变革和挑战，乡村旅游的发展也深受影响。我国乡村旅游发展二十多年来，乡村旅游产品开发，正不适应时代要求。基于体验的乡村旅游产品开发设计，从经济学角度入手，运用市场营销学的理论知识，对乡村旅游产品开发现状、原则进行了探讨，并进行个案实证研究。 关键词：体验；乡村旅游；品牌 20世纪90年代以来，体验经济的时代全面到来。体验营销是一种真正注重客户而不是注重产品的营销模式，取代将功能价值居于核心地位的传统的特色与功效营销，本研究从对乡村旅游消费者需求分析入手，分析现阶段乡村旅游产品开发的现状，逐层分析，归纳乡村旅游产品开发设计的原则，最后以伊家村为例进行实证研究。 一、体验经济对旅游业影响 1970年，托夫勒在《未来的冲击》中预言体验经济到来；1999年，美国学者约瑟夫 ?派恩与詹姆斯?吉尔摩合著《体验经济》，提出体验是以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。 旅游行业，受体验经济的影响更为直接。苏勤（2004）认为，旅游经历就是旅游者的旅游体验。在旅游体验时代，旅游业的发展是以游客需求为心，提供个性化的体验型旅游产品，进而为游客创造旅游体验。我国乡村旅游起步于20世纪80年代末期，已经从早期的观光旅游逐步向体验型转型。 二、乡村旅游产品开发现状 我国乡村旅游发展不均衡。从地域上看，南方起步早，发展