电视广告的特点趋势.ppt

电视广告的形式 1.故事式。 2.时间式。 3.印证式。 4.比喻式。 5.幽默式。 6.悬念式 电视广告的特点 1.电视广告覆盖面广，收视率高。 2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。 3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性 。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点 。 电视广告的优点 1．视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。2．渗透能力强，效果显著 电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。 3．吸引力大，感染力强 由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。4．注意率高，影响面广 在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。 电视广告的缺点 1．制作技术复杂，广告成本费用高 ，在所有广告媒体当中，电视广告的绝对费用是最高的。 2．媒体受众的被动性 .受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。 3.传播效果的瞬间性。电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一次传播，过而不返。不论观众看清与否，在单位时间内都无法让其重播。 4.线性传播，互动性差，观众厌烦干扰因素多 。 电视广告的发展现状 1.昌荣传播相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。 2.电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍 是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。 3.虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 4.电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。 当代电视广告面临的挑战 1.新媒体的崛起。科技的迅猛发展使得媒体的形式不断翻新，各类新媒体不断出现，尤其是以移动终端、互联网为典型代表的新媒体发展迅速，不停地的动摇着传统媒体的地位。 2.受众对于电视媒体的媒介依赖性的改变。随着手机短信、数字媒体、网络的发展，人们的媒介依赖开始慢慢改变。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。 3.商业电视广告的质量，良莠不齐。 电视广告的发展趋势 1. 多媒体联动传播提升价值。电视媒体纷纷加强与新媒体的合作，扩大全媒体的联动参与，提升内容的传播价值，从而帮助其提升广告效益。。近年来的一些案例表明，电视节目在网络上的口碑传播不仅能够“通知”原本不知晓该节目的受众，甚至可以将本已远离电视媒体的受众拉回到电视机前。《舌尖上的中国》在网络上的传播引发第二轮的收视高潮，《中国好声音》的微博热议也带来了更高的二播收视率。 2. 加强有线电视网络建设，发展数字电视。数字电视的节目容量大，频道专业化、对象化，通过在不同的频道各类广告更便于把握不同的细分市场和目标顾客群，从而减少广告的制作成本。 3.巩固自身技术优势。针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低下”的特点，电视广告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实，所以要保持并且发扬甚至扩大这个优势 。 电视广告的发展趋势 4.着眼广告与内容紧密互动的软性传播，发展节目捆绑式广告。括冠名、特约、友情提示等软性植入方式，这中方式最大优势在不仅没有增加媒体原有的广告时间，而且观众对其的抵触度低，接受度高，实际效果好在大《非诚勿扰》中，珍爱网、奥康皮鞋等品牌被大家很容易的记住 * 7.解决问题 8.解决问题式 名人推荐式 特殊效果式 新闻报道型 *