070610944国贸07-2班许海.docVIP

星 巴 克 广 告 策 划 书 姓名：许海燕 班级：国贸07-2班 学号：0706109044 手机号码 星巴克广告策划书 目录 前言 市场研究及竞争状态 消费者研究 产品问题及机会点 市场建议 商品定位 七、创意方向与广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、预算分配 十一、广告测评效果 前言 随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。 星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你