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基于青年受众的地铁商品广告创新研究 　　摘 要：目前对地铁广告的研究主要集中在广告设计、广告传播效果、广告市场管理、广告媒体自身的发展四个方面。现有研究表明青年人是地铁广告受众中最大的一个群体，本文把该群体作为地铁广告的目标受众，青年受众具有学习和工作压力大，上网时间长，朋友圈活跃度高，个性化消费，追求物质生活品质的同时，追寻精神价值等共性。面对青年受众的需求和喜好，减压、互动为中心、具有创意和形式创新、文化内涵丰富和价值取向积极成为地铁广告获得青年受众青睐的关键因素。 　　关键词：地铁广告；年轻受众；互动性；广告传播 　　一、前言 　　随着中国城市建设的发展，汽车的拥有量持续上升，交通拥堵问题日益凸显。尤其是上下班高峰期的交通堵塞更是让市民怨声载道，也让政府部门头疼。地铁作为一种重要的轨道交通，可以有效缓解地面交通堵塞、不准点等问题，而且具有载客量大、乘坐舒适等优点。北京、上海、广州、深圳等城市的地铁已经非常发达，武汉近几年也在快速进行地铁建设。地铁集团董事长刘玉华说，2016年到2020年，武汉将建成274公里地铁线，使城市轨道通车总里程达到400公里。“有这个规模的，世界上不会超过10个城市”。武汉地铁承载的庞大的客流量，为地铁广告的发展提供了良好的基础。李欣（2015）提出武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性，投放媒介单一、互动性不强，广告创意平庸，广告主投放