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《我是歌手》缘何引发收视狂潮 　　摘要：湖南卫视《我是歌手》栏目自开播起就受到观众的热捧，继《中国好声音》之后，又一次掀起音乐真人秀节目的收视狂潮。本文采用内容分析方法，结合《我是歌手》栏目的省级收视调查网数据，从心理学的视角，解读《我是歌手》在节目制作和内容设计方面的独到之处。 　　关键词：受众心理；观众主体性；选择性注意；共鸣 　　电视节目是我们日常生活不可或缺的一部分，其中综艺娱乐节目更是传播力、影响力最为广泛的节目类型之一。湖南卫视应势隆重推出音乐真人秀节目《我是歌手》，这档汇集了国内顶尖歌手的歌唱比赛吸引了众多观众的眼球，在娱乐节目竞争激烈的周五晚间时段取得了不俗的收视成绩。我们不禁要问：《我是歌手》缘何受宠？它在浩浩荡荡的综艺大军中如何顺利突围？对此，电视受众心理研究可以给我们一些答案。 　　早在传播学诞生之初，心理学作为20世纪初的五大社会科学之一，就对传播过程的受众心理研究产生了深远影响。当今社会的综艺节目发展日新月异，收视竞争进入白热化阶段，电视节目受众心理研究的重要性亦开始凸显。以下就《我是歌手》节目的受众心理进行分析。 　　一、观众主体性――受众主体，观众本位 　　以往的选秀节目大都是寻找新星、挖掘新秀，由明星、嘉宾作为评委，决定选手的命运。《我是歌手》打破了这种惯例，采用成名歌手同台竞艺的形式。明星们不再高高在上，他们会紧张，会激动，会流泪，会被选择，会被淘汰，将自己光鲜背后的一面真真切切地展示在观众面前。由500名观众组成的“知音听审团”完全决定歌手的去留和节目的发展，抉择权利被反转回到观众的手中，电视机前的观众在看节目的同时，也会在心中评判每位歌手的表现，为其打分。观众的参与感、渴望信任和尊重的需求得到了满足，主体地位得到了体现。 　　早前受时代背景赋予媒介的强大威力和心理学中行为主义理论的影响，受众一直处于被忽略的被动地位。传播学长期以来秉持人类的行为是外界刺激的简单反应的观点，过度强调S-R联结（刺激―反应联结），忽略了人的主观能动性。当时的传播界，诸多人士奉行的是“魔弹论”，该理论认为受众是毫无抵抗能力的靶子，大众媒体就像子弹击中人们的身体一样，可以迅速产生反应，直接左右人们的态度和意见。 　　20世纪50年代至60年代，人本主义心理学兴起，该流派认为人有自由意志，有能力决定自己的目的和行动方向。人本主义心理学代表人物马斯洛提出的需求层次理论更是对传播界产生了很大影响，人们对“魔弹论”的质疑越来越多，受众主体、观众本位的思想渐渐浮出水面。之后认知心理学的崛起又对积极主动的受众心理观的形成起到重要推动作用，受众的主观能动性得到了充分肯定。 　　时至今日，受众是媒介传播的核心要素这一观点已经被广泛认可，并不断地被事实所验证，信息传播完成了从“传者中心”向“受者中心”的转变。究其原因，我们从以下两个方面来解释：第一，由于人民物质生活水平的提高，处于马斯洛需求层次理论较低层级的生理需求、安全需求等得到满足，人们主观上追求更高层次的尊重、自我实现的需求愈发强烈，自我意识逐渐被唤醒，激发追求这些需求的动机，进而影响其行为。反映到电视节目的收视行为中，就是受众对尊重自我、认可自我的追求，《我是歌手》中观众至上的理念极大地满足了受众的需求，继而引发收视热潮就是必然的了。第二，目前丰富多彩的电视节目充斥各大荧屏，电视机、手机、平板电脑等各类媒体的普及，使得节目类型和收看渠道迅速扩展，受众的选择余地大大增加，受众可以按照自己的喜好来挑选收看电视节目，收视行为的自主性得以充分体现，这为受众主体、观众本位的思想提供了客观条件。 　　二、巧用选择性注意――抓住受众敏感点 　　心理学中的“鸡尾酒会效应”是一种听觉注意现象，因常见于酒会而得名。人的注意能力是有限的，当人的听觉注意集中于某一事物时，就会将其他无关声音刺激排除在外，但人的无意识注意仍处于激活的状态，一旦一些特殊的刺激与自己有关，就能立即引起注意。如在各种声音嘈杂的鸡尾酒会上，当你专注于聊天或者欣赏音乐时，对其他的声音会充耳不闻；如果在另一处有人提到你的名字，可能声音很小，但你仍然可以听到并产生生理和行为反应。这是听觉选择性注意的一个经典案例。也就是说，每个个体都有自己的敏感点，作为受众群体，同样如此。对于娱乐节目来说，如何更有效地抓住受众的注意力，开发观众资源，进而提升节目的收视率和影响力是媒体经营者最为关注的。只有准确抓住受众的心，才能让受众在令人眼花缭乱的节目中聚焦到某个节目。分析《我是歌手》栏目的独特模式，我们发现，它的敏感点主要体现在以下几个方面。 　　首先，《我是歌手》采用顶尖歌手音乐对决的形式，栏目着眼于纯粹的歌曲，音乐的魅力被突出，没有过度的包装，回归了音乐的本质。加之现场音效、舞美、灯光的渲染与音乐交相辉映，呈现