知足鞋业鞋广告划书.docVIP

目录 ...前言 ...第一部分 内容提要 ... 1、市场分析 ... 2、营销策略提案 ... 3、 创意设计 ... 4、 媒介投放 ... 第二部分 市场分析 ... 1、硫化鞋行业现状及预测 ... 2、科研开发比较落后，缺乏创新 ... 3． 缺乏世界级品牌 ... 4、竞争对手营销情况 ... 第三部分 营销策划提案 ... 1、 核心策略 ... 2、 品牌定位 ... 3、 策略定位 ... 4、分销渠道策划 ...第四部分 媒介投放提案 ...1、整体媒介策略 ...2、媒介选择与投放 前言 知足鞋业有限公司创建于2007年，十年的历练成长，知足已经成为国内最大规模帆布鞋制造企业之一，目前拥有广州，成都两大生产基地，是《帆布鞋行业标准》主要起草单位。 知足鞋业2009年曾参于第八届大学生广告艺术节学院奖，收获大量优秀作品。帆布鞋的主流消费群体为年轻人，其中大中学生为主要群体，但是在帆布鞋的品牌认识上，更为中国年轻人所认知的是美国品牌，匡威，万斯。 作为一家现代化的中国帆布鞋制造企业，我们深知在研发，制造工艺上并不逊于美国品牌，但是在品牌文化塑造上我们远远落后国际品牌。 我们看到当下的中国年轻人着装打扮正由10年前的“酷”文化向“潮”文化转变，我们希望携手优秀的中国大学生，共同打造一个具有中国背景知名“潮牌—知足”。 牛仔时尚潮流席卷全球的今