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广告策划第一章 广告策划概述领会：策划的历史 识记：广告策划领会：广告策划本质领会：广告策划作用识记：广告策划的内容识记：广告策划的类型识记：广告策划的原则第二章　广告策划的理论依据 领会：思维方法识记：系统思维识记：创造性思维识记：开放性思维识记：艺术思维领会：广告策划中的发散思维和集中思维领会：广告策划中的广义灵感论与系统方法领会：传播工具的发展识记：传播的构成与分类识记：广告信息的传播识记：广告传播基本环节识记：广告的传播功能识记：市场营销概念领会：广告策划与市场营销领会：广告策划与产品生命周期领会：广告策划与广告主的市场营销策略识记：消费者行为构成识记：消费者类型分析领会：消费者购买过程与关心点领会：市场细分――消费者研究的核心概念识记：广告文化现象领会：识记：广告文化的基本功能领会：广告策划中的文化环境识记：整合营销传播的定义及特点领会：整合营销传播的理论基础识记：整合营销传播的四个阶段识记：整合营销传播的四点要求领会：广告策划与营销策划的整合第三章?? 产品认识与定位识记：产品的概念综合运用：产品的类型与组合领会：产品的价值简单应用：产品生命周期分析识记：产品形象分析综合运用：产品物质特点分析领会：产品识别标志分析识记：广告定位领会：产品定位与广告定位的关系识记：实体定位策略领会：观念定位策略第四章　市场调查与分析领会：市场调查的原则 识记：市场调查的基本方法 识记：市场调查其他方法 领会：市场调查的基本步骤 综合运用：市场调查报告的写法 领会：广告市场调查的重要性 识记：广告市场调查的基本步骤 识记：广告市场调查的内容 识记：市场分析的四个阶段 综合运用：市场营销环境分析 领会：标市场分析 领会：竞争对手分析 第五章? 广告创意识记：广告创意简单应用：广告创意 识记：广告创意的类型识记：广告创意的原则领会：广告创意的创新性与实效性领会：广告实效与伦理道德领会：广告创意的产生过程识记：广告创意策略领会：广告创意的思维方法综合应用：广告创意创造技法领会：广告创意的评价标准领会：构思简单应用：平面广告创作简单应用：广播广告创作简单应用：电视广告的创作简单应用：网络广告创作 第六章? 广告战略策划识记：广告战略策划的概念识记：广告战略策划识记：广告战略策划程序领会：广告目标与营销目标领会：广告目标与广告效果：既有联系，又有区别。领会：从市场角度设计广告战略领会：从内容角度设计广告战略领会：从时间角度设计广告战略领会：从空间范围角度设计广告战略领会：从发挥优势角度设计广告战略领会：从消费者心理角度设计广告战略简单应用：从传播范围渠道的角度设计广告战略：综合应用：从媒体角度设计广告战略：领会：从进攻性角度设计广告战略：识记：广告预算识记：广告预算识记：广告预算识记：广告预算第七章? 广告策略策划领会：广告表现的意义　 识记：广告表现手段综合应用：广告表现策略识记：广告市场策略识记：广告促销策略领会：广告心理策略简单应用：广告的差别策略简单应用：广告的系列策略领会：变相广告策略简单应用：广告刊播策略第八章 广告媒体策划识记：视觉媒体 识记：听觉媒体 识记：视听两用媒体 领会：从口语媒体到数字媒体 简单应用：传统媒体广告与网络广告的比较 领会：大众媒体的基本理论 领会：广告媒介的内容 领会：媒介策划需要注意的问题 识记：媒介策划活动流程 领会：媒介预算策略 领会：媒介购买策略 识记：平面媒体广告价值评估标准 识记： 电波媒体广告价值评估标准 第九章? 广告文案的创意与策划领会：广告文案的作用领会：对文案创作人员的要求领会：对广告文案的写作要求简单应用：广告标题简单应用：广告正文简单应用：广告口号领会：主题创意的作用领会：主题构成的因素识记：选择法识记：组合法识记：综合法简单应用：广告文案语言的基本形式简单应用：广告文案语言的创意方法简单应用：广告文案语言的修辞简单应用：广告文案语言的创意误区综合应用：广告策划书的基本内容和格式第十章? 广告预算策划领会：控制广告规模领会：评价广告效果领会：规划经费使用领会：提高广告效率识记：广告预算分类 识记：广告预算策划根据 识记：广告预算的概念识记：广告费的内容领会：广告预算的编制程序领会：影响广告预算的主要因素识记：销售额百分比法识记：销售单位法识记：目标任务法识记：竞争对比法识记：量力而行法识记：通讯定货法识记：武断法(Arbitrary method)识记：广告预算的分配第十一章? 广告策划效果评估第十二章? 广告策划书 the real implementation of the quasi, ruthless. Tough, requirement, carry forward the spirit of a nail,