打造透明、阳光、坦诚的国企形象.docVIP

打造透明、阳光、坦诚的国企形象 　　中国企业要成为世界一流的企业，既要有世界一流的产品，也要有世界一流的形象。当前，国有企业在国际竞争中存在两个严重不匹配：软实力和硬实力不匹配，美誉度和贡献度不匹配。对于转型升级的国有企业来说，必须把形象建设作为重要的战略目标，通过各种传播手段，加强正面宣传和形象公关，促进企业与公众的信息交流，争取得到各方面理解认可，提升企业社会美誉度，建立基于这种美誉度基础上的品牌竞争力。 　　做好国企形象建设的三大原则 　　做好国企形象建设工作，要把握三个原则。 　　原则之一，战略上主动。要主动沟通，不要被动应对。做好企业形象建设，就是要做好企业与社会的沟通工作。从相当程度上看，社会上许多对企业的认识误区主要来自不了解。因此，要树立企业好形象，最核心的就是下大气力与社会各界进行正面沟通。目标是：打破神秘感，树立好形象。从形象建设效果上看，神秘惹麻烦，透明最有力。不透明带来误解、猜测、恐惧，透明带来信任、理解、共识。从国企特别是央企的实际看，内部有大量感人的、正面的内容，一定要让社会知道，传播开来。国资委新闻中心组织了一系列“走进央企”、“走进新国企”活动，邀请各方面专家学者、新闻媒体到企业一线去看，效果非常好。国企不怕看，通过开展正面沟通，打造阳光、坦诚的企业形象，即便是存在的问题，也可以成为倒逼企业改进的动力。 　　原则之二，体系上健全。企