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我国旅游市场营销存在的问题及对策 　　摘 要：随着我国经济建设不断取得阶段性成就，人民生活水平不断提高，生活内容也极大的得到丰富。特别是近些年，健康问题成为我国民众越来越关注的话题，旅游自然而然的成为这一趋势下的潮流。由于我国地大物博，旅游资源十分丰富，加之我国政府大力支持旅游产业的开发，近十年我国旅游行业无论是市场规模还是服务质量和服务内容都极大的丰富起来。但在高速发展的过程中，我国旅游市场营销也暴露出许多弊病，产品经济结构单一、服务从业人员素质有待提高、相关配套产业有待开发等问题严重影响着我国旅游行业的健康发展。 　　关键词：旅游；市场营销；问题与对策 　　我国旅游行业自21世纪初得到极大的发展，市场规模不断扩大，每年旅游市场中的游客数量逐年稳步增加，相关从业人员也不断增加，相应的法律法规也得到相应的完善。但旅游行业的低门槛、高效益在吸引越来越多的从业者的同时，也导致了旅游市场管理混乱，缺乏有效的审核管理机制，越来越多的小旅行社通过“价格战”扰乱了正常的市场秩序，直接导致我国旅游行业利润率逐年下降，最终导致旅游市场出现了从购物回扣中谋取利益等严重破坏旅游行业形象的事件。可以说，我国旅游市场的营销还处于发展初期阶段，规范性和科学性还有待进一步加强。 　　一、旅游市场营销的概念 　　21世纪是一个商品化时代，更是一个经济全球化时代，企业之间的竞争早已趋于白热化，从