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浅析我国图书市场的现状及发展趋势 　　摘 要：随着社会文明的发展，人们生活水平的提高和消费观念的更新，图书市场需求不断发生变化，出现了读者需求多样化的趋势。随着网络技术的发展，电子图书的迅速发展使得传统图书市场受到了极大的冲击。在这种情况下，图书市场的发展不容乐观。本文在对图书市场总体把握的基础之上，对图书市场的现状和发展趋势进行了分析。 　　关键词：图书市场；现状；发展趋势 　　随着人类文明的发展，书籍作为资源传递的重要载体，对人类传播知识和信息起到了重要作用。其中，图书市场的快速发展也成为现代文明的重要标志。作为图书传播、图书销售重要渠道，图书市场不仅是交换图书商品的场所，包含图书经销商、出版社、图书商家和读者之间围绕图书交易进行的全部买卖活动，同时也是图书从出版发行到读者购买整个流通过程中各种交换关系的总和。我国图书市场在经历了一段快速发展期后，总体呈现繁荣稳定态势，对社会发展起到了良好的促进和推动作用，主要表现在出版社的数量迅速增加、经营主体多元化和灵活化、大众拥有图书数量显著上升和图书市场效益提高等方面。然而，也应当看到我国图书市场的现状并不容乐观，其发展态势是社会变化的晴雨表，且发展的趋势日渐萎缩。 　　一、我国图书市场发展现状 　　1.国民购书热情不高 　　我国图书市场的总体热度不高，其中最主要的是读者买书的热情不高，图书整体销量偏低，图书市场上的书籍往往呈现出供大于求的状况。目前传统图书市场，正经历着四面围剿，网络阅读、电子阅读、手机阅读，还有一直与正版图书如影随形的盗版图书，这四方面军如狼似虎，将传统书业的利润空间掠夺欲空。在这种情况下，就会出现大量的结构性供求失调，导致图书市场的总体热度不足，同时很多图书会大量积压，阻碍图书市场的发展。究其原因，大概有以下几个方面：①网络发展和新兴电子书的流行，导致读者对纸质图书的需求降低，电子书满足了读者的个性化需求，更新更快，且方便快捷；②影视作品的热播，使很多人不再阅读书籍，特别是有些人认为通过看电视剧就可以了解历史和文化，而不需要专门买书来学习；③图书推介宣传活动较少，多数国民没有养成书籍阅读习惯。 　　2.市场供需不平衡 　　图书市场的供应结构不合理是当前图书市场的主要问题。大多数图书市场在缺乏市场调研和有针对性的应对营销策略的情况下，都会选择当前的热点来进行图书出版销售，追求利益至上，盲目追逐一些所谓的热点和新书，而不考虑读者的需求。读者到书店选购的时候，到处都是一些热点、流行作家的书籍，而真正需要的选择性却很少，造成读者需求不平衡；另一方面也会导致一些热点书籍大量积压，不利于市场的循环流通。 　　3.大众需求正发生改变 　　大众读者对图书市场的需求发生了新的变化。从市场调查可以看出，一些与经济危机、金融风暴、次贷危机有关的图书需求明显增多，表现出了大众对当前世界经济形势的关心，通过了解经济市场萎缩的原因，积极寻求自己所在领域应对经济变缓的方法；同时，一些社会热点及时政因素也是影响读者选择的重要理由，如苹果公司快速发展的幕后功臣乔布斯的自传及中国与周边地区的国家关系等书籍；有关企业经营管理和理财方面的图书也有不同程度的需求增长。随着社会经济发展，在大众需求方面，人们渴望积累财富，通过理财，防范和抵御金融风险；励志类图书增加则反映了现代社会压力的增加及人们渴望成功的心态。图书市场的需求正随着大众心理需求的变化而发生相应的消费需求方面的变化。 　　4.图书行业编辑队伍高端人才快速流失 　　出版社新书井喷式的增长真的符合大众需求吗？图书选题已经挖地三尺，涉猎领域已经无所不包，大部分图书打开都是一样的主题，感觉似曾相识。利润追求的唯一性带来的后果是好的编辑策划出的选题，因没有市场被一票否决，大家只能随着社会导向做一些重复的、流行的图书。据不完全统计，近几年，国内的编辑职业已由原来最稳定的队伍成为目前人员流动性最大的队伍。 　　5.监管力度不足 　　图书市场的含义包含一个完整的产业链，包含出版社、经销商、商家和读者。出版行业的不均衡发展规律引发日趋激烈的市场竞争，出现“竞压折扣”和“市场封锁”等，这些虽然能带来一些眼前利益，但却破坏了市场的平衡，从根本上不利于其长远发展。一些生产方的“卖书号”和“粗制滥造”行为不仅会流失读者，同时也降低了自己的市场竞争力。有些小型出版社瞄准了常规性图书的市场较为稳定，生产一些劣质盗版的图书，甚至一些学校都是直接订购盗版书籍卖给学生，从中牟利。图书市场的某种无序和混乱是恶果之一，没有相关的制度约束也是原因之一。 　　二、我国图书市场发展趋势 　　伴随着我国文化体制改革的深入，以互联网为代表的新兴产业蓬勃发展，彻底打破了一些传统产业的生存环境，产业格局也进入了重要的转型期。面对这场深刻转型，传统图书行业