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汽车电子商务销售平台的架构与实现研究 　　摘要：目前中国的电子商务正处在黄金发展期，淘宝、京东等已然成为网络销售的典范，这类平台逐渐为广大互联网消费用户所接受，也推动着中国电子商务的不断发展。依据中国国情，作为地区性支柱产业的汽车行业，现阶段仍以实体销售为主，缺乏良好的网络营销平台，为改变汽车销售行业现状及更好的服务全国消费者，网络销售必将成为未来汽车销售的主要手段。 　　本文通过分析我国汽车销售的现状及存在的问题，探讨架构汽车销售平台的可行性、有效途径，希望借此促进我国汽车行业的快速发展。 　　关键词：网络营销；网站建设；汽车 　　目前我国汽车销售以4S专卖店、普通经销商、汽车超市、独立经销商等四种销售模式为主，然而这些销售模式存在局限性。首先，目前汽车销售主要为实体销售，需要占用大量场地。随着车型的不断增多，营业面积需要扩大，以满足汽车展示与存放需求，但此过程将大幅增加销售成本、推高汽车售价、引起消费者的不满，最终影响销量。其次，汽车厂商与消费者之间存在经销商的身影，中间商的存在无法令厂商接收到消费者最为直接的反馈，而消费者的反馈是厂商的重要资源，厂商因此难以做到全面服务顾客。 　　据统计，中国已经成为全球第二大汽车消费市场，汽车厂商间竞争变得异常激烈。此外，中国汽车市场规模增速巨大，在较长时间内将持续下去。汽车制造企业必须在各环节降低成本，尤其是营销成本，而