ZHC宁夏地区广策划.docVIP

目 录 第一部分 市场情况 前言概述……………………………………………………………2 前期准备……………………………………………………………2 问题分析……………………………………………………………3 市场分析……………………………………………………………3 竞争者与产品比较…………………………………………………5 第二部分 传播推广分析 目标受众分析………………………………………………………7 定位、卖点及诉求重点……………………………………………9 推广策略与计划……………………………………………………9 第三部分 广告表现与执行 媒介选择……………………………………………………………11 广告表现策略………………………………………………………11 第四部分 广告预算 可控部分预算………………………………………………………12 第五部分 总结 总结归纳……………………………………………………………14 附录： ZHC二手资料汇编 调查问卷样张 ZHC等级证书样张 海报样张 文案文本 第一部分 市场情况 前言概述 ZHC（国家职业汉语能力测试）是我国目前唯一的、以测试职业汉语水平为重点的专业性、权威性的测试， 原本可以在推广中势如破竹。但是在我们针对ZHC的研究开始以来，发现ZHC在宁夏地区的推广并不尽如人意。调查发现ZHC的