卡片机市场专题与研究.docVIP

卡片机市场专题研究 计划方案 调查背景 目前消费类数码相机市场分为五条产品线，分别为卡片机、小专业数码相机、传统长焦数码相机、便携长焦数码相机、可换镜头数码相机。从当前消费者关注的产品特点来看，轻便小巧易用的卡片机一直被广大消费者津津乐道，而消费类小专业数码相机一方面受技术发展瓶颈的限制，另一方面受入门单反相机的打压，发展空间有限。数码相机有佳能、尼康、索尼、三星、富士、奥林巴斯、松下、理光、柯达、卡西欧、宾得、爱国者、纽曼、海尔等十几个品牌，其竞争成度可想可知商家考虑的是利润，如果消费者来商家处购买一款消费类数码相机，而碰巧这位消费者是位门外汉，从真心推荐角度来说售销人员会推荐佳能，不过越是大品牌，做这个品牌的商家就越多，其利润就越薄，好处是销量可观；而大多数消费者购买数码相机看中的是性价比 时间 工作 人员 第2周 计划方案撰写 曹颖 3-5周 网络资料收集分析 顾瑾、曹颖 第7周 对已有资料整理 顾瑾 8、9周 文献、论文收集分析 吴婧、李玉洁 10、11周 户外、宣传册等资料实地收集分析 顾瑾、曹颖、吴婧、李玉洁 12、13周 图书馆资料收集分析 吴婧、李玉洁 第14周 总体整理分析，撰写报告 吴婧、李玉洁、曹颖、顾瑾 15-17周 成果汇报 吴婧、李玉洁、曹颖、顾瑾 附录 市场专题研究 相机市场状况 目前消费类数码相机市场分为五条产品线，分别为卡片机、小专业数码相机、传统长焦数码相机、便携长焦数码相机、可换镜头数码相机。从当前消费者关注的产品特点来看，轻便小巧易用的卡片机一直被广大消费者津津乐道，而消费类小专业数码相机一方面受技术发展瓶颈的限制，另一方面受入门单反相机的打压，发展空间有限。数码相机有佳能、尼康、索尼、三星、富士、奥林巴斯、松下、理光、柯达、卡西欧、宾得、爱国者、纽曼、海尔等十几个品牌，其竞争成度可想可知商家考虑的是利润，如果消费者来商家处购买一款消费类数码相机，而碰巧这位消费者是位门外汉，从真心推荐角度来说售销人员会推荐佳能，不过越是大品牌，做这个品牌的商家就越多，其利润就越薄，好处是销量可观；而大多数消费者购买数码相机看中的是性价比 品牌策略 口号：以卡片机市场最具代表性的佳能、尼康为代表，他们都以情感为诉求。佳能的口号是“感动常在”，尼康的口号是“capture more，feel more”奥林巴斯的口号是“寻找你自己的奇迹” 专长：几大相机品牌各有专攻。 尼康是相机行业的老品牌，依靠做军工产品发家，给人留下的印象是高品质、高科技、高精度、值得信赖。 佳能进入数码领域较早，市场做得很好，是数码摄影领域老大，电子成像技术较好。 索尼是电子行业的老大，能制造成像核心部件CCD，而以上厂家并不能自行制造CCD。另外的优势在于设计外形、生产质量、还有电子技术。拍摄出的照片颜色艳丽。 奥林巴斯则起家于医疗仪器。内窥镜从开发初期的胃窥镜发展至纤维内镜、电子内镜，迄今不仅在检查、诊断方面、而且在诊断和治疗方面也已成为不可缺少的设备。奥林巴斯的内窥镜深得医学界的信赖，在全世界拥有百分之八十的市场份额。佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS系列，四是Prima系列。其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。D系列是数码时代尼康的专业单反相机。佳能——中低端机型市场胜出?PowerShot系列是佳能在市场上主推机型，此间，低端A系列入围产品数量较多，达到7款。这是佳能主攻中低端市场的机型，同时也成为佳能在数码相机市场竞争力最强的一个系列产品。?　　以时尚为主要特征的Digital IUXS系列产品也是佳能在市场上的主推机型　从这两大系列产品入围状况可见，低端产品以及时尚特征产品成为佳能在市场上的主导机型。?索尼——家庭级别产品最走俏索尼产品主要分为四个系列，即家庭级、卡片机、准专业与专业级别。其中，家庭级别产品涵盖的范围最广尼康——单反市场不及消费机型市场空间大在100款热门机型中，尼康入围15款产品。虽然，尼康在单反相机市场占据一定的优势。但是，由于市售产品数量远不及消费类机型，因而入围产品数量仅为消费类机型的一半，为5款。而消费类产品则分占10款。?三星——i系列与S系列机型胜出 针对于细分市场，尼康的市场表现过于“剑走偏锋”。这样的市场表现一方面有助于品牌集中优势力量提高自己的市场竞争力，但是另一方面，一旦市场发生变动，品牌的市场应变能力不容易赶上市场变化的速度，在市场份额上将会有一定程度的损失。外观设计与包装在感性消费市场状况下，走时