广药VS加多宝：一场硝烟四起的战役.docVIP

广药VS加多宝：一场硝烟四起的战役 曾经一句“怕上火，喝王老吉”的广告语火遍大江南北，这种红底黄字的罐装凉茶饮料掀起了中国饮品市场的风潮，创造了惊人的销售奇迹，成为了“中国饮料第一罐”。而如今，为这个“当红炸子鸡”，广药与加多宝全面开战，在争商标、夺红罐、抢配方、斗广告、赢市场的战场上，炮声隆隆，爆发了一场硝烟四起的大型战役。 商标战：王老吉属于广药还是加多宝？ 从王老吉到加多宝，红罐上面3个字的变化，在中国饮品市场上掀起了一场旷日持久的商标争夺战。 1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝。在加多宝的经营下，王老吉成长为中国饮料品牌的翘楚。王老吉品牌崛起后，广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶。 1997年，广药与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。2000年，双方第二次签署合同，约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期。2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。也就是这个补充协议为以后商标归属埋下了隐患。 从2008年开始，广药与鸿道交涉，认为时任广药总经理的李益民是收取了鸿道集团数百万元的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书，但一直没有结果；同年8月，广药向鸿道集团发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。 2010年5月，广药认为鸿道商标租赁期限已到期。同年11月，广药启动