2016年春节大型主题快闪活动策划案探究.pptVIP

“高”兴回家、“正”在归途 2016年春节大型主题快闪活动策划案 活动背景 背景一：时机 1、春节，消费品一年中的消费最旺季，兵家必争之时节 2、公司产品需要借春节之力提高销售量，提升品牌影响力，为招商会造势 3、借春节之机推广“百福”礼盒装的送礼概念 背景二：情感 春节，在中国人的心里有着其他任何节日都替代不了的地位，春节“回家”这是一种情 怀，在中国人的思想中根深蒂固，“有钱没钱、回家过年”也是对中国人春节回家情感 最好的表达 背景三：影响力 南昌火车站，2013年春运期间单日旅客进出人数超过14万，为江西省人流量最集中地， 并且2014年春节期间南铁员工曾举行过一次快闪活动 活动介绍 活动主题：“高”兴回家、“正”在归途 活动时间：2016年春节 活动地点：南昌火车站广场/客运站/大型商业广场 活动人群：春运期间回家的旅客及其他各类人群 活动效果： 影响人数：50000——100000人次 受众认知：通过快闪活动，对高正集团及产品有所认知，并接受“情感”营销的方式，产生品牌好感度。 媒体推广：影响力社区网站、微博、微信、视频网站、相关媒体、话题网络传播 产品销售：高正茶油产品尤其是百福礼品装在活动点周边商场的销售 篇章二 活动执行概述 篇章一 篇章三 篇章四 思家 团圆 家的呼唤 归途 顺子 《回家》 王宝强 《有钱没钱回家过年》 陈星 《流浪歌》? 改编版 《小苹果》 整