傳播倫理－起源、方法與應用.pptVIP

傳播理論與質化研究第四章 Dept. of Mass Communication I-Shou University October/November 2006 傳播理論－感知與傳播 第四章感知與傳播 感知與傳播 「選擇性感知」（selective perception）在傳播過程中扮演極重要的角色，不同的人對同一訊息會有不同的反應。 傳播者不能天真地以為閱聽人會以同種方式感知訊息。此一事實使過去的傳播模式退色許多，因為傳播不再只是訊息擊中目標閱聽人那麼簡單。 況且，即使訊息傳達給閱聽人，也不能就說傳播者已達成目的，因為要「怎麼想」這些訊息，還是操在閱聽人手上。 感知與傳播 許多傳播模式把閱聽人這種感知與解釋訊息的過程稱為「譯碼」（decoding）。 譯碼過程牽涉人們如何感知訊息，這部份的問題心理學家做過許多研究，所以，在談「感知」如何在傳播過程中發揮作用前，必須概略介紹心理學的研究發現。 文化預期與感知 「文化預期」（cultural expectation）對感知會有所影響，最強烈的證據來自於對「雙目對抗」（binocular rivalry）的研究：透過特殊設計的雙筒視鏡，兩眼所看到的不僅完全不同，而且兩種影像相互衝突。 所以，人們以此視鏡觀察事物時，通常很少兩眼同時觀看，多是只用一眼，或是兩眼交替使用。雖然有時他們能同時看到視鏡兩筒中的部分景象，也多是