湖北08年自考外广告史考试大纲.docVIP

湖北08年自考中外广告史考试大纲 2008-4-3 来源：湖北自考在线 课程名称：中外广告史 　　课程代号：0641 　　一、 本课程的性质及其设置目的 　　1、本课程的性质、地位与任务 　　《中外广告史》是为广告学专业自学考试本科段学生开设的一门专业基础课。本课程将分别从中外广告史的角度，从整体和发展上来考察广告的历史发展，把握其内在的脉络和规律，从而为其他广告专业课程的学习，打下坚实的基础。 　　2、本课程的基本要求 　　学习本课程应达到的总体目标是：能够勾画出中外广告从萌芽、起源、产生、发展和繁荣的历史过程，掌握其发展的内在脉络和规律，记住一些重要的广告年代、广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织，并了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势。 　　3、本课程与相关课程的联系 　　《广告学概论》为本课程的前置课程。 　　二、课程内容与考核目标 　　绪 论 　　绪论重点概述了广告产生及发展的条件。广告是人类信息交流的必然产物。社会广告率先发展起来，经济广告在原始社会末期商品生产和商品交换出现后才应运而生。在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展和传播手段的发展是推动广告发展的主要动力。 　　一、学习目的与要求 　　了解广告产生及其发展的条件，经济广告出现需具备的要素，早期广告的几种形式。重点掌握广告发展与经济、科技水平的关系和广告发展所表