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Web数据挖掘在电子商务中的应用研究 ［摘要］当今互联网拥有海量的数据，如何对这些Web上的数据进行挖掘提取有用的模式，辅助企业获得成功，是一个刻不容缓的题目。本文对Web数据挖掘在电子商务中的应用进行了研究,主要做了以下工作:1.总结了数据挖掘研究现状及最新进展.提出了数据挖掘逻辑模型及存在的一些问题.2.描述了Web数据挖掘技术,Web数据挖掘的用途,以及XML在数据挖掘中的应用.3.讨论了在电子商务中如何有效地利用几种可行的数据挖掘技术,如路陉分析、关联规则分析、序列模式分析、分类分析和聚类分析等挖掘出用户的购买模式及浏览模式,并就其中的路陉分析和序列模式分析提出了实现的方法. ［关键字］Web数据挖掘、电子商务 1 引言 电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。在全球范围内，基于Internet的电子商务迅猛发展，促使各企业经营者必须及时搜集大量的数据，并且将这些数据转换成有用的信息，为企业创造更多潜在的利润。利用Web数据挖掘技术可以有效地帮助企业分析从网上获取的大量数据，提取出有效信息，进而指导企业调整营销策略，给客户提供动态的个性化的高效率服务。同时Internet是一个巨大、分布广泛、全球性的信息资源储备库。随着上网人数的急剧增加，电子商