“X素奶”区域市营销推广方案-19页.docVIP

本文由huoxhh贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 徐汉强营销策划室: 徐汉强营销策划室: “A 品牌素奶” 区域市场推广策划方案 品牌素奶 区域市场推广策划方案 素奶” (第一稿) 第一稿) 总策划: 总策划 :徐汉强 第一部分 06 年度下半年市场推广工作规划纲要 锁定 06 年下半年重点开发区域市场范围：山东省、河北省 【第一阶段】 ：招商成功及市场网点构筑阶段。 时间：2006 年 6 月7 月 细则：快速在各大区域完成招商工作，并进一步加强网点建设、产品生动化陈 列，然后加大 A 品牌素奶产品差异化概念的推广和宣传，从而完成网点 建设、产品陈列和各消费观念的引导的构筑。既从第一认知到认同的跨 越，初步建立品牌形象； 【第二阶段】 ：市场预热推广阶段 时间：2006 年 8 月9 月 细则：完成产品市场覆盖面及区域市场重点卖场锁定的最大目标，迅速有效跟 进 SP、PR 活动及广宣造势，在提升销量的同时逐步扩大广宣、促销活 动（SP） 、公关活 动 （PR）的投放比例，使有效资源最优化实施，为 A 品牌素奶迅速建立区域性强势品牌奠定坚实的基础。 【第三阶段】 ：市场节日性热销阶段 时间：2006 年 10 月12 月 细则：加强终端生动化陈列管理，对终端进行精益化