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基于不同消费群体特征的标志设计研究 　　摘要：在品牌传播中，标志设计对品牌形象起着非常关键的作用，本文着重根据不同消费群体对标志设计的不同要求做以下探讨：第一，标志设计的概念；第二，标志设计对品牌传播的重要作用；第三，不同年龄段消费者之间标志设计的变化并举例说明几个年龄层次对标志造型的心理需求。 　　关键词：消费群体 品牌形象 标志设计 　　设计是一种艺术性的创新活动，从大自然、传统元素中提炼出作为设计作品的符号系统。标志作为一种有意义的传播方式，并不是单独图像的建立，而是由写实到精炼的概括，由内容到形式的沉淀过程。标志设计的难点在于如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或单纯地表现什么。 　　一、标志设计的概念阐述 　　标志的发展可追溯到没有文字的原始社会，由于人们沟通的需要创造了图形，这种图形化的视觉方式比文字语言更快速、直接地表达思想、传递信息。标志是通过创造性思维设计出的一种图形或文字组成的大众传播符号，它以精简的形象传达特定的寓意和内涵，是人们相互交流、传递信息的视觉方式。在现代社会随着信息传播量增加、人际圈子不断扩大，标志已成为一种直观联系的工具。标志表现事物的特征，在生活中无处不在，例如企业团体标志、交通标志、安全标志、商品标志等都从不同层面发挥着沟通与交流的作用，随着人类社会的不断发展，标志还将渗透到更加宽广的领域。 　　二、标志