新媒体下的企业广告精简.docVIP

新媒体下的企业广告精简 　　摘 要：在数字化媒体的浪潮下，企业广告投放的渠道越来越宽广，同时也极易造成广告的泛滥。在网络上，点开网页，各色商品广告随处可见，广告信息的接收者往往难以辨别真假；对于广告商来说，不菲的广告费，强行的植入式广告，效果也微乎甚微。在信息化时代，如何让广告获得最大效益，也让人们更清晰接受突如其来的广告成为需解决的问题。本文分析了新媒体下企业广告存在的问题，并提出了精简措施，以期能够使企业广告获得更好的效果。 　　关键词：新媒体；新媒体下的广告；精简对策 　　一、新媒体定义及特点 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，也被称为数字化媒体。该概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。 　　新媒体具有voel四大点，v即value，具备价值的信息载体，正因为一种信息载体，广告的发布具备了一个空间。O即originality，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上更革新的一种创新，具有时代的前沿性，而商品正是需要引爆时代的热点。E即effect，新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反